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正版现货新书 营销策划 9787521829532 吴赢

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北京丰台
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作者吴赢

出版社经济科学出版社

ISBN9787521829532

出版时间2022-08

装帧平装

开本其他

定价58元

货号29452260

上书时间2024-10-15

黎明书店

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品相描述：全新
商品描述
导语摘要
本教材在对国内外大量有关管理学、营销学、广告学、传播学、社会学等相关学科理论基础进行深入思考的基础上，并结合一线教学以及实践经验，从理论及实务两个方面对营销策划进行阐述。本教材阐述了营销策划从理论到营销策划书写作的全过程，从科学全面地进行营销内外部环境收集与分析基础上，发现企业营销问题，从制定产品、价格、渠道已经促销的具体策略。通过对本教材的学习，学生能够在掌握基本的营销策划的相关原理的基础上，针对营销策划不同的环节进行模拟项目训练，从而提升学生的动手能力。

商品简介

本教材在对国内外大量有关管理学、营销学、广告学、传播学、社会学等相关学科理论基础进行深入思考的基础上，并结合一线教学以及实践经验，从理论及实务两个方面对营销策划进行阐述。本教材阐述了营销策划从理论到营销策划书写作的全过程，从科学全面地进行营销内外部环境收集与分析基础上，发现企业营销问题，从制定产品、价格、渠道已经促销的具体策略。通过对本教材的学习，学生能够在掌握基本的营销策划的相关原理的基础上，针对营销策划不同的环节进行模拟项目训练，从而提升学生的动手能力。

作者简介
吴赢，福州大学企业管理硕士，阳光学院商学院市场营销专业负责人，讲师，主要承担《营销策划》、《消费者行为学》等营销类相关课程的授课工作。

目录
第一章 营销策划概论

学习目标

第一节 策划与营销策划

第二节 营销策划的特征与原则

第三节 营销策划的意义

第四节 营销策划的发展

本章小结

思考题

第二章 营销策划基本理论

学习目标

第一节 整合营销传播

第二节 关系营销

第三节 网络营销

本章小结

思考题

第三章 营销策划的创意

学习目标

第一节 营销策划的创意概述

第二节 营销策划的创意方法

第三节 营销策划的创意过程

第四节 营销策划创意培养与开发

本章小结

思考题

第四章 市场调研

学习目标

第一节 市场调研概述

第二节 市场调研流程

本章小结

思考题

第五章 营销策划中的定位

学习目标

第一节 市场细分及目标市场选择

第二节 市场定位

本章小结

思考题

第六章 产品策略

学习目标

第一节 产品设计与开发策略

第二节 产品品牌策略

第三节 产品包装策略

本章小结

思考题

第七章 价格策略

学习目标

第一节 价格策略的步骤

第二节 定价基础与定价技巧

第三节 价格调整策略

本章小结

思考题

第八章 分销渠道策略

学习目标

第一节 分销渠道的概念和功能

第二节 分销渠道的常见模式

第三节 分销渠道设计的基本步骤

第四节 渠道策略的影响因素

本章小结

思考题

第九章 促销策略

学习目标

第一节 促销策略概述

第二节 广告策略

第三节 人员推销策略

第四节 公共关系策略

第五节 营业推广策略

本章小结

思考题

参考文献

内容摘要
本教材在对国内外大量有关管理学、营销学、广告学、传播学、社会学等相关学科理论基础进行深入思考的基础上，并结合一线教学以及实践经验，从理论及实务两个方面对营销策划进行阐述。本教材阐述了营销策划从理论到营销策划书写作的全过程，从科学全面地进行营销内外部环境收集与分析基础上，发现企业营销问题，从制定产品、价格、渠道已经促销的具体策略。通过对本教材的学习，学生能够在掌握基本的营销策划的相关原理的基础上，针对营销策划不同的环节进行模拟项目训练，从而提升学生的动手能力。

主编推荐
吴赢，福州大学企业管理硕士，阳光学院商学院市场营销专业负责人，讲师，主要承担《营销策划》、《消费者行为学》等营销类相关课程的授课工作。

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