正版现货新书 农产品市场营销 9787508273723 赵宪军，周剑　主编

　　《农业与农村经济管理丛书：农产品市场营销》从农产品市场和农产品市场营销的简单介绍人手，分析了农产品消费者特征、农产品市场营销战略、农产品营销策略及其实施，并针对当前农产品营销的变化趋势，介绍了农产品标准和分级。同时，结合近10年的统计数据，分门别类地介绍了谷物、棉花、畜产品、乳品、园艺产品和烟草等的市场情况，并提出了针对性的营销策略。编写力求通俗易懂，内容由浅人深，可作为农产品生产大户、农产品流通经营者扩大知识面、掌握农产品市场营销常识和专业知识的通俗读本，也可作为大中专院校和职业教育管理学、市场营销学专业师生的参考资料。

章　农产品市场营销概述

节　农产品市场特点及其分类

一、农产品市场的特点

二、农产品市场的分类

第二节　农产品市场营销的含义及特点

一、农产品市场营销

二、农产品营销的特点

第三节　农产品市场营销宏观环境

一、政治、法律环境

二、经济环境

三、人口环境

四、生态环境

五、社会文化环境

六、科学技术环境

第二章　农产品消费者特征

节　农产品消费者的需求特征

一、多样性和差异性

二、层次性和发展性

三、需求的易变性和季节性、地域性

四、购买动机多样性

五、需求的派生性

第二节　农产品消费者的购买行为特征

一、农产品消费者多而分散

二、少量多次

三、购买的差异性大

四、大多属于非专家购买

五、购买的流动性大

第三章　农产品市场营销战略

节　农产品市场调查与预测

一、农产品市场调查

二、农产品市场预测

第二节　农产品目标市场营销战略

一、农产品市场细分

二、农产品的市场定位

三、农产品目标市场选择

第三节　农产品市场营销组合

一、农产品市场营销组合的特点

二、农产品市场营销组合策略的影响因素

第四节　农产品营销策略

一、协调联动

二、产业化经营

三、拓宽营销渠道

四、现代流通方式

第四章　农产品营销的产品策略实施。小

节　农产品营销中的产品概念与生命周期

一、农产品概念

二、农产品的生命周期

第二节　农产品品牌与包装策略

一、农产品品牌策略

二、农产品包装策略

第三节　农产品的新产品开发与创新

一、新产品的概念

……

第五章　农产品价格策略实施

第六章　农产品营销渠道策略实施

第七章　农产品促销策略实施

第八章　农产品标准与分级

第九章　农产品专业市场营销

参考文献

　　《农业与农村经济管理丛书：农产品市场营销》从农产品市场和农产品市场营销的简单介绍人手，分析了农产品消费者特征、农产品市场营销战略、农产品营销策略及其实施，并针对当前农产品营销的变化趋势，介绍了农产品标准和分级。同时，结合近10年的统计数据，分门别类地介绍了谷物、棉花、畜产品、乳品、园艺产品和烟草等的市场情况，并提出了针对性的营销策略。编写力求通俗易懂，内容由浅人深，可作为农产品生产大户、农产品流通经营者扩大知识面、掌握农产品市场营销常识和专业知识的通俗读本，也可作为大中专院校和职业教育管理学、市场营销学专业师生的参考资料。