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正版现货新书 现代广告实务 9787561541258 贺康庄 编著

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作者贺康庄 编著

出版社厦门大学出版社

ISBN9787561541258

出版时间2012-04

装帧平装

开本16开

定价30元

货号22743214

上书时间2024-10-14

黎明书店

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品相描述:全新
商品描述
导语摘要

  本书从学科的性质出发,试图进行结构、体系的创新,具备以下几个特点:其一,全书共分四篇,每篇紧密相联又自成体系;其二,全书在详述理论的基础上,重点向实践倾斜,这符合学科的性质;其三,有重点、有选择地吸收了国外先进的广告理论。本书可作为工商管理、市场营销专业本科教学和自学的教材,也可作为专科院校学生以及企业、广告公司等单位从业人员的学习参考用书。



目录

篇 广告概论篇

 第1章 广告概要

  节 广告的含义

  第二节 广告的演进

  第三节 广告的分类

  第四节 广告的构成

  阅读:无厘头广告史

 第2章 广告原理

  节 广告的功能

  第二节 广告与其他相关活动的界定

  第三节 国外的广告理论

  案例:明星代言虚假广告大盘点

 第3章 广告心理

  节 广告与心理的关系

  第二节 注意与广告

  第三节 记忆与广告

  第四节 说服与广告

  第五节 广告的受众心理、色彩心理及性心理

  案例:广告咋能突破消费者的心理防线

第二篇 广告策划篇

 第4章 广告策划概述

  节 广告策划的含义及作用

  第二节 广告策划的要求与原则

  第三节 广告策划的程序

  第四节 广告策划书的格式

  案例:NIKE广告策划书

 第5章 广告调查与广告战略目标策划

  节 广告调查

  第二节 广告目标

  第三节 广告战略

  案例:“××”葡萄酒广告策划案例

 第6章 广告预算

  节 广告预算的作用和依据

  第二节 广告投资理论和广告预算步骤

  第三节 广告预算的方法

  第四节 广告预算的分配及广告预算书的格式

  第五节 新、老产品的广告预算差别

  案例:“小”皮鞋厂的“大”预算

 第7章 广告创意策划

  节 广告创意的特征与内容

  第二节 广告创意的过程

  第三节 广告创意的方法

  第四节 广告创意的评价

  案例:“南方黑芝麻糊”电视广告创意

 第8章 广告媒体策划-

  节 广告媒体的类型及特点

  第二节 广告媒体策划

  第三节 广告媒体的选择

  案例:“王老吉”的广告媒体选择

 第9章 广告效果的评价

  节 广告效果评价的意义

  第二节 广告效果评价的内容

  第三节 广告效果评价的方法

  案例:轿车广告效果研究

第三篇 广告策略篇

 第10章 广告策略概述

  节 广告策略的含义与类型

  第二节 常见的广告表现策略

  第三节 广告策略的选择

  案例:宝洁集团“象牙肥皂”的广告策略

 第11章 广告策略分析

  节 广告定位策略

  第二节 广告区域策略

  第三节 广告时机策略

  第四节 广告媒介组合策略

  案例:血尔补血口服液的广告定位

 第12章 广告策略运筹

  节 广告策略运筹的含义与任务

  第二节 广告策略运筹的原则与程序

  第三节 中外广告策略运作实例

  案例:毁誉参半的脑白金广告策略

第四篇 广告经营与管理篇

 第13章 广告人

  节 广告人的基本构成

  第二节 广告人的遴选与教育

  案例:李奥贝纳(Leo Burnett,1891—1971)

 第14章 广告经营业

  节 广告公司及其运作

  第二节 企业广告部及其运行

  第三节 媒介单位广告部门及其运作

  第四节 广告团体

  案例:奥美广告公司

 第15章 广告管理

  节 广告管理范畴

  第二节 广告代理制

  第三节 国外广告管理

附录一 中华人民共和国广告法

附录二 国际商业广告从业准则

参考文献



内容摘要
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  本书从学科的性质出发,试图进行结构、体系的创新,具备以下几个特点:其一,全书共分四篇,每篇紧密相联又自成体系;其二,全书在详述理论的基础上,重点向实践倾斜,这符合学科的性质;其三,有重点、有选择地吸收了国外先进的广告理论。本书可作为工商管理、市场营销专业本科教学和自学的教材,也可作为专科院校学生以及企业、广告公司等单位从业人员的学习参考用书。




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