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正版现货新书国际市场营销学 9787509615409 冯光明　主编

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作者冯光明　主编

出版社经济管理出版社

ISBN9787509615409

出版时间2011-05

装帧平装

开本16开

定价45元

货号22489711

上书时间2024-10-14

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 导语摘要
《国际市场营销学(普通高等教育高级应用型人才培养规划教材)》(作者冯光明)以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，在广泛吸收、借鉴国内外*国际市场营销研究成果的基础上，针对普通高等院校应用性的教学特点，对国际市场营销理论和实践进行了系统和深入的阐述。

作者简介
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冯光明，1953年8月生，山西省冀城县人。1977年7月毕业于山西大学物理系。1996年7月吉林大学企业管理专业硕士研究生毕业，获经济学硕士学位。现任山西财经大学管理科学与工程学院教授，兼任华南农业大学珠江学院经济管理系主任、教授，受聘为山西省管理科学与工程学会常务理事。长期从事管理学和市场营销学的教学与研究。主要研究方向为企业战略管理、市场营销管理与国际贸易管理。出版著作和教材有《市场营销学》、《现代企业管理学》、《现代企业管理理论与实务》、《管理学教程》、《电子商务原理与应用》等十余部。在*、省级学术刊物公开发表论文40余篇，在管理学和市场营销学方面提出了一些新的见解。

章  国际市场营销概述
  节  国际市场营销的内涵
  第二节  国际市场营销学的形成与发展
  第三节  经济全球化与企业国际化经营
  第四节  国际市场营销的机遇与挑战
第二章  国际市场营销的基本理论
  节  国际贸易理论
  第二节  对外直接投资理论
  第三节  国际生产折衷理论
  第四节  日本式的对外直接投资
第三章  国际市场营销经济与文化环境
  节  国际市场营销经济环境
  第二节  国际市场营销文化环境
第四章  国际市场营销政治与法律环境
  节  国际市场营销政治环境
  第二节  国际市场营销法律环境
第五章  国际市场营销调研
  节  国际市场营销信息系统
  第二节  国际市场营销调研概述
  第三节  国际市场营销调研的内容与程序
  第四节  国际市场营销调研的基本方法
第六章  国际目标市场营销战略
  节  国际市场细分的概述
  第二节  国际目标市场的选择
  第三节  国际目标市场的定位
  第四节  进入国际市场的模式
第七章  国际市场竞争战略
  节  国际市场行业竞争环境分析
  第二节  国际市场竞争对手分析
  第三节  国际市场竞争战略分析
  第四节  国际市场竞争战略的新发展
第八章  国际市场营销产品策略
  节  国际产品整体概念
  第二节  国际市场营销产品策略
  第三节  国际产品生命周期策略
  第四节  国际新产品开发策略
  第五节  国际市场产品的品牌、商标和包装策略
第九章  国际市场营销价格策略
  节  国际市场产品定价盼影响因素
  第二节  国际市场产品定价的目标和方法
  第三节  国际市场产品定价策略
  第四节  国际企业的定价策略
第十章  国际市场分销策略
  节  国际市场分销系统
  第二节  国际市场分销渠道中间商类型
  第三节  国际市场分销渠道决策
  第四节  国际市场分销管理
第十一章  国际市场营销促销策略
  节  国际市场广告策略
  第二节  国际市场人员推销策略
  第三节  国际市场营业推广策略
  第四节  国际市场公共关系策略
第十二章  国际市场营销计划、组织和控制
  节  国际市场营销计划
  第二节  国际市场营销组织
  第三节  国际市场营销控制
参考文献