消息首页搜索举报

正版现货新书新编广告学概论 9787558616280 姜智彬、秦雪冰著

全新正版现货，以书名为准，放心购买，购书咨询18931383650朱老师

20.62 4.6折 45 全新

库存6件

北京丰台

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者姜智彬、秦雪冰著

出版社上海人民美术出版社

ISBN9787558616280

出版时间2020-06

装帧平装

开本16开

定价45元

货号1202109901

上书时间2024-10-13

黎明书店

十五年老店

已实名已认证进店收藏店铺

在售商品暂无
平均发货时间 9小时
好评率暂无

最新上架

正版现货新书张其成讲《周易》系列（全二册）（北京医大学国学院首任院长，国际易合会名誉会长张其成四十年精研易理结合生活的实用之作） 9787545578768 张其成

正版现货新书权力进化论+权力为什么只为某些人所拥有 9787522322704 杰弗瑞·菲（Jeffrey Pfeffer）

正版现货新书消费金融与供应链金融 9787302485186 何平平，车云月，陈晓艳著

正版现货新书诗词里的中国（共3册）（每个人的心中都有一首唐诗和宋词。给孩童关于世界初的想象，赋予人生际遇恰当的表达。） 9787545572247 有书

正版现货新书鉴微寻踪旧石器时代石英岩石制品的微痕与功能研究 9787308205078 陈虹

正版现货新书在的年纪学Python 小学生趣味编程 9787302560005 曹阳波、李文月

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
章绪论

节广告概述

第二节广告学的研究对象、学科性质及特征

第三节广告学与其他学科的关系

第四节广告的历史演进

第2章现代广告及其发展趋势

节现代广告的特征和社会作用

第二节现代广告的发展趋势

第3章整合营销传播

节整合营销传播的概念与特征

第二节整合营销传播的原则与方法

第三节整合营销传播的过程

第4章广告主

节广告主概说

第二节广告主的广告意识

第三节广告主的广告部门

第5章广告公司

节广告代理制度

第二节广告公司的赢利模式

第三节广告公司的组织机构

第6章广告受众

节广告受众的概念

第二节广告受众的心理特征

第三节广告受众的购买行为

第7章广告调查

节广告调查概述

第二节广告调查的方法

第三节广告调查的内容

第8章广告策划

节广告运作中的策划

第二节广告计划

第9章广告定位

节定位理论概述

第二节产品定位

第三节广告定位

0章广告创意

节广告创意概述

第二节广告创意的四个阶段

第三节广告创意的经典方法

1章广告文案写作

节广告文案写作概述

第二节广告文案写作过程

第三节平面媒体广告文案写作

第四节电子媒体广告文案写作

2章广告设计与制作

节广告设计

第二节广告制作

3章广告媒体

节广告媒体的传播特征

第二节广告媒体的评价内容

第三节广告媒体的运用策略

4章广告效果测定

节广告效果的事前测定

第二节广告效果的事中测定

第三节广告效果的事后测定

5章互联网广告

节互联网广告发展

第二节互联网广告的主要发布渠道与广告类型

第三节互联网广告的主要特点与趋势

6章计算广告

节计算广告概述

第二节计算广告的技术术语

第三节计算广告的交易平台

内容摘要
本书在保留经典广告理论的基础上融入新的广告理念，专辟两个章节，分别探讨了互联网广告的演进过程、发布渠道、广告类型、主要特点、发展趋势和计算广告的概念、应用、技术术语、交易平台等，厘清计算广告的基本内涵和运作原理；在一至十四章的传统广告知识体系中引入广告发展的前沿知识和数据，以引发学生的思考和重视。

本书前三章宏观介绍广告学的基本内容，分别是绪论、现代广告及其发展趋势、整合营销传播；第四章到第十四章，介绍广告业务流程的主要环节，涵盖广告主、广告公司、广告受众、广告调查、广告策划、广告定位、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告效果测定等方面；十五章和十六章介绍广告的新发展，包含互联网广告和计算广告。

主编推荐
广告学概论作为广告相关专业很基础很重要的课程，对专业兴趣培养和概念体系形成有着极其重要的作用。
1）本书在保留经典广告理论的基础上融入新的广告理念。
2）在传统广告知识体系中引入广告发展的前沿知识和数据。
3）适合广告与设计专业院校师生及相关专业人士使用。