正版现货新书 IP孵化原理 9787111648529 陈格雷
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作者陈格雷
出版社机械工业出版社
ISBN9787111648529
出版时间2020-04
装帧平装
开本其他
定价69元
货号1202043681
上书时间2024-10-13
商品详情
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目录
前言
导入部分
IP和超级IP是什么?
部分超级IP需要情感定位
IP是无形资产的权益003
用IP思维孵化IP004
超级IP其实是超级文化符号007
泛IP时代的五大IP领域009
八种超级IP的孵化模式011
1.1定位异同:品牌入脑,IP走心017
IP和品牌都是对人性心智的占位017
品牌判断在脑,IP感受在心018
1.2定位情感:洞察人心的情感层次021
人性意识分层:情绪、情感、情结021
孵化IP的情感发展三步骤026
1.3定位依据:“三位一体”脑理论028
什么是“三位一体”脑理论028
显意识与潜意识的9种“相爱相杀”030
IP定位=80%情感+20%理智035
1.4深入定位:贴近潜意识的16种情结037
在情结上的IP定位最强大037
16种贴近潜意识的情结038
成功IP角色有多种情结053
1.5落实定位:共情效应IP成功的关键054
情感定位是IP的CPU054
共情效应是情感定位的钥匙056
共情效应案例058
1.6反思定位:我国现代IP不强的原因062
我国现代IP实力与经济水平不相称062
我国现代IP的五个不足065
小结有情感定位的IP,才能成为现代的超级IP070
第二部分超级IP孵化的5S原理
2.1IP孵化的5S要素077
IP成功发展的5S要素077
IP成长依托于文化母体079
5S原理是一种产品思维080
2.25S原理之0:文化母体是IP的底盘081
什么是文化母体?081
在文化母体上孵化强大IP083
文化母体影响力,决定IP的边界088
IP创造,需要文化母体的新组合090
2.35S原理之1:打造IP的情感内核094
IP的情感内核组成094
情感内核是IP的能量场096
有些IP不需要价值观,有些特别需要100
2.45S原理之2:创造高感动力的IP角色101
情感鲜明的IP角色,才能成为超级IP101
创造IP角色三步法102
IP角色的8种身份116
为什么IP形象不够萌?122
怎样开发好的IP形象?131
2.55S原理之3:IP世界观设计的六脉神剑134
每个IP都有一个独属的世界观134
IP世界观设计的六脉神剑136
从“六脉神剑”看几个IP的成败144
IP世界观的情境力量148
2.65S原理之4:超级IP的9种故事原型151
原型化故事最有情感力151
创造超级IP的9种故事原型152
2.75S原理之5:走向超级IP的符号设计161
符号设计是IP到超级IP的通行证161
IP符号设计的4个原则163
独特辨识度是要求165
设计师IP的符号设计能量165
小结5S原理是超级IP的产品思维168
第三部分超级IP的发展之道
3.1孵化之道:用产品思维做IP171
行业不同,做IP的出发点不同171
企业为何需要IP化赋能?173
企业的IP化,要与产品/服务结合176
江小白:IP角色化品牌的代表178
京东小狗JOY:品牌+服务IP化的代表181
IP化像孵蛋,从内到外才是生命182
产品/服务IP化的四种方法184
IP化与5S原理189
3.2爆发之道:打造IP爆款的四大要素191
IP爆款背后的规律191
IP爆款诞生的四个必要条件192
3.3成长之道:通往超级IP的三大进阶199
超级IP的三大进阶过程199
再红的IP,都会有春、夏、秋、冬205
IP还需要“破圈”和“文化扩散”206
3.4成功之道:超级IP实力两大指数208
IP实力两大指数:情感共鸣度与文化共识度208
怎样进行IP实力评估?209
用“IP精神文化系统”评估IP案例210
IP思维决定IP实力219
小结超级IP的成功,是产品思维的厚积薄发221
总结部分超级IP孵化的知识图谱
内容摘要
本书从文化创作、品牌经济和产业化的角度,探索不错IP的孵化原理。导入部分讲述IP和不错IP是什么;第壹部分讲述不错IP需要情感定位;第二部分讲述不错IP孵化的5S原理,包括文化母体、情感内核、IP角色、世界观、故事原型和符号设计;第三部分讲述打造不错IP的方法,以及IP的爆款规律、成长规律、实力指数等。本书对不错IP孵化原理进行了系统化、产品化梳理,让文创产业的创业者、企业品牌运营者及一线工作者在开发IP时更加专业、更。
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