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正版现货新书广告隐喻研究 9787010213330 何玉杰

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作者何玉杰

出版社人民出版社

ISBN9787010213330

出版时间2020-10

装帧平装

开本16开

定价88元

货号1202166036

上书时间2024-10-13

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
序

前言喻之隐，浅之深

章广告隐喻研究的缘起、意义和范式

节广告隐喻研究的缘起

一、广告影响无处不在，成为一种广泛的认知现象

二、广告隐喻层出不穷，成为商业话语的基本形态

三、广告隐喻理论薄弱，成为广告研究的软肋

第二节广告隐喻研究的目的与意义

一、研究目的

二、研究意义

第三节广告隐喻研究的理论范式与架构

一、研究范式

二、研究架构

第二章隐喻与广告隐喻的研究

节国内外隐喻研究综述

一、西方隐喻研究述要

二、中国隐喻研究述要

第二节广告隐喻研究述要

一、国外广告隐喻研究述要

二、中国广告隐喻研究述要

第三章广告隐喻的基础与特征

节广告隐喻的概念与结构

……

内容摘要
这是国内本系统研究广告隐喻的专著。作者站在当今隐喻研究的很前沿——认知语言学的高度，综合运用语言学、认知学、符号学、传播学等学科理论对广告隐喻的诸方面进行考察分析。全书视野开阔，理论前沿，内容丰富，分析中肯，适合广告创意、文案写作、设计人员阅读，也可作为高等院校广告学、艺术设计、市场营销学、网络与新媒体、新闻学、传播学等专业的学生或研究生使用。该书得到中国人民大学新闻学院原常务副院长、博生生导师倪宁教授，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师丁俊杰教授，以及全国大学生广告艺术大赛刘瑞武秘书长的充分肯定，丁俊杰教授还特地为该书写了序言，称其为：“这是一部有相当份量的学术著作，它次系统地揭示了广告隐喻的本质、规律、文化表征及其传播模式，提出了广告隐喻的建构途径与评价标准，对于人们全面认识广告隐喻和进行广告创作实践，都有极为重要的指导价值。”