正版现货书 营销:理念与方法 9787509674185 袁少锋
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作者袁少锋
出版社经济管理出版社
ISBN9787509674185
出版时间2020-08
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1202337327
上书时间2024-10-12
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目录
1人们对营销的误解
1．1你如何理解营销
1．2“大咖”们如何理解营销
1．3误解营销的后果
2营销是什么
2．1营销是“吸引”和“保留”顾客的学问
2．2“保留”比“吸引”更重要
2．3营销的“艺术性”与“科学性”
2．4忽略营销“科学性”的后果
2．5营销科学的内容逻辑
3战略视角的营销
3．1作为企业核心能力的营销
3．2作为企业经营理念的营销
4吸引与保留顾客的营销哲学
4．1早期的营销观念
4．2近现代倡导的营销观念
4．3最新的营销观念：品牌导向
5科学营销的理念：内外兼修的战略导向
5．1秉承“内外兼修”战略导向的缘由
5．2贯彻“品牌导向”的战略逻辑
5．3贯彻“品牌导向”的策略
6科学营销的方法论（上）
6．1理解市场与顾客的科学性问题
6．2营销战略制定的科学性问题
7科学营销的方法论（下）
7．1为什么是“4P”
7．2产品策略的科学问题
7．3定价策略的科学问题
7．4渠道策略的科学问题
7．5促销策略的科学问题
8移动互联时代的营销创新
8．1移动互联时代营销创新的必要性
8．2营销战略创新
8．3产品设计与开发创新
8．4品牌塑造创新
8．5渠道（模式）创新
8．6促销创新
内容摘要
对众多中国企业而言，科学营销的理念在于：从战略的视角审视、理解和践行营销；摆脱传统上只重视顾客吸引而忽略顾客维系的营销实践；践行顾客吸引与维系并重的营销管理，这需要企业根据顾客的需要去开发产品和服务，并通过品牌塑造和整合营销沟通，为顾客创造价值、让顾客满意以及培育同顾客的长期关系。科学营销的方法，倡导企业决策者规避“拍脑袋”式的不科学决策，多遵循营销学（以及其他相关学科）的科学原理和方法，制定营销相关决策和策略。很后，科学的营销还要求企业对外部环境保持敏感，适时作出符合顾客需要和企业使命的变革与创新。
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