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作者夏宜君 著
出版社中国财富出版社
ISBN9787504769749
出版时间2019-10
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1201947650
上书时间2024-10-12
*章文娱、平台和经济001
一、互联网经济在中国各领域兴起003
二、平台经济实践发展远超理论研究速度004
三、平台经济研究对象及结构006
四、从产业的角度理解网络文学平台007
(一)从经济学视角解读网络文学007
(二)从产业发展角度分析网络文学009
第二章源起:平台是什么011
一、聚焦平台经济的关键:交易成本013
二、差异化与范围经济013
(一)差异化带来了什么013
(二)平台、企业与市场015
(三)成本究竟在哪里015
三、互联网平台:为了更优资源配置016
(一)互联网平台引起关注016
(二)双边市场是*解释吗018
(三)共享经济是新事物吗021
(四)网络是经济学还是社会学023
四、平台合约:实现*利益分配024
(一)合约:完成交易的“握手”024
(二)鸡与蛋相生:选择一个平衡点026
(三)社交化:与生俱来还是长期博弈028
五、小结031
第三章平台时代:大放异彩的文学行业033
一、论坛文化:网络文学的摇篮(2002年以前)036
(一)萌芽:文艺派和通俗派036
(二)探索:网络盈利点在哪里039
(三)交锋:新旧载体的竞争045
(四)阶段特点047
二、作品为王:挣扎生存的平台(2002—2004年)047
(一)家用电脑:平台生存的基础047
(二)对≠赢:付费阅读的失败案例048
(三)争议不绝:坎坷中前行050
(四)阶段特点051
三、初露峥嵘:平台竞争白热化(2004—2009年)052
(一)文娱网络的崛起052
(二)低价战略:平台的选择054
(三)降温:监管的缰绳055
(四)资本:产业的放大器056
(五)新格局下的两次竞争057
(六)阶段特征061
四、平台聚集:泛娱乐的繁荣(2013—2015年)061
(一)盛大文学:聚集的产物062
(二)增值涌现:服务门类多样化发展067
(三)新挑战:移动终端带来市场变化070
(四)异军突起的阅文集团072
五、平台发展:关键何在073
(一)技术更替能造成冲击性震荡073
(二)内容是持久发展的保障074
(三)商业模式需要不断变化074
(四)市场界限正在逐渐消失075
第四章平台发展:选择、类比和延伸077
一、合约模式:四类差异化解决方案079
(一)广告模式:媒体与文娱的区别080
(二)会员模式:甄选的成本082
(三)分成模式:服务能力不足084
(四)关系模式:复杂多元发展086
二、平台行业发展各具优势089
(一)媒体门户平台的选择089
(二)影视音乐平台的探索090
(三)苹果商店的分成模式091
(四)网络平台的复杂模式092
三、行业边界正在缓慢消失093
(一)网络作品向出版社输送内容093
(二)网络游戏改编体系逐渐形成096
(三)IP改编成影视行业热点098
(四)小众行业和实体行业的创意探索101
(五)行业之间的影响103
四、小结103
第五章资源配置角度下的文学平台105
一、平台经济的生命线:互联网技术107
(一)高速发展中的产业结构调整107
(二)服务是技术的重要特点108
(三)文字是信息技术的核心109
二、经济学角度对网络文学平台的解释109
(一)信息产品与平台的特点109
(二)网络文学再定义111
(三)对平台和作品的说明114
三、互联网平台的再定义118
(一)产品服务角度下的互联网平台118
(二)平台经济的“租”120
(三)平台的两类合约模式126
第六章利益分配角度下的平台合约129
一、双重合约模式是“交易 关系”131
(一)双重合约刻画新市场131
(二)低价:促成交易的有效手段135
(三)增值:建立基于关系的信用体系137
(四)垄断平台是因还是果140
二、激励机制成为合约选择的推动力量142
(一)激励风险条件下三种合约的收益142
(二)对分成制合约选择的进一步解释147
(三)*合约选择问题154
三、反垄断视角下的合约定价与平台创新155
(一)对平台垄断现象的解释155
(二)平台间的定价与垄断157
(三)平台的技术创新与合约创新162
第七章行业变革还需配套研究和治理体系165
一、文娱行业格局正在发生改变167
(一)互联网平台实现了信息服务的标准化167
(二)发展平台分支成为未来发展趋势168
(三)平台合约逐渐丰富完善169
二、文学平台的行业研究仍需进一步深入170
(一)数据不确定性增加了研究的复杂度170
(二)单从经济角度很难解释平台实践171
(三)平台监管将成为政策制定者关注的重点171
参考文献172
后记182
随着互联网技术的发展,互联网平台在经济领域的作用越来越重要,“互联网 ”和“双创”的提出,更让互联网经济成为近年来炙手可热的经济现象,一方面腾讯、阿里巴巴等互联网平台的庞大规模和市值带动了中国经济的发展,另一方面大平台上伴生出大量轻资产运作的小企业,带来了更加灵活的创业与就业方式,互联网平台对经济增长的促进作用引起了学者对平台经济的关注。 文学网站是典型的信息产品的信息服务平台,这一行业伴随互联网发展了十五年,目前已经拥有较为稠密的市场和成熟的商业模式,并开始对其他内容行业产生影响,但对该行业的经济学研究仍然存在空白。在平台经济的研究中,双边市场理论和共享经济理论从平台搭建的角度对其进行定义,而在实践中,发展成熟的平台已经经历了十几年的历史,形成的网络效应产生了一些新的问题,需要研究者进行更进一步的研究。
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