正版现货新书 热点 社交媒体内容运营逻辑 9787308179294 常宁
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作者常宁
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308179294
出版时间2018-11
装帧平装
开本16开
定价49元
货号1201787432
上书时间2024-10-12
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商品详情
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目录
章蜂巢的前世今生1
一、技术决定论预言成真3
二、媒介变迁四阶段5
三、媒介形态更替催生巨变9
四、媒介变革孕育“蜂巢”初态18
第二章变革中蜂巢涌动27
一、微博蜂巢：牵一发而动全身29
二、微信蜂巢：激流中的婉约派41
三、共需蜂巢：精致的舞台剧54
第三章蜂巢传播三宝：信蜂、内容和关系59
一、信蜂，蜂巢中的信息搬运工62
二、内容，蜂巢传播的重要给养品68
三、关系，蜂巢信息流动的连接线78
第四章蜂巢传播红利83
一、“信蜂”无意，营销有心85
二、微博营销对年轻信蜂群体的影响88
三、垂直社交蜂巢传播带来的网红经济104
第五章蜂群互连中的微妙交互关系117
一、强关系影响小圈子，弱关系沟通大圈子121
二、共情：强关系和弱关系之间的通关文牒124
三、内容共情如何刺激社交媒体热点爆发?131
四、善用共情，打开营销传播大门133
五、“共情”会促进社交关系互动152
六、蜂群中那些沉默的僵尸关系153
第六章善用蜂巢关系，成为利益共享者161
一、费心费力的“多余”关系163
二、谁决定了社交产品中的关系数量166
三、点赞和评论如何影响内容分享171
四、海神效应、阿伦森效应和内容传播174
五、“同台不同境”：信息分享传播的绊脚石184
六、分享有效信息：减少失衡和焦虑感的好方法189
七、僵尸关系的罪与罚催生“信息推销员”192
第七章营销中的蜂群需求管理199
一、定位理论的不变与变202
二、营销容易，精准很难207
三、年轻信蜂对社会化营销信息的态度和需求215
四、互联网产品设计中的蜂群需求把控228
第八章蜂巢营销传播中的道与术241
一、影视营销传播解读245
二、品牌危机公关传播解读——百岁山广告的“反转”战255
三、产品营销传播解读263
四、内容营销之道269
内容摘要
本书从传播媒介百年进化史讲起，品味近十年来社交媒体巨变，将社交媒体和信息圈比喻为蜂巢，把乐于分享信息的人称为“信蜂”，而正是这种蜂巢状的连接方式，造就了社交媒体上一波又一波热点的潮起潮落。本书解析了社交媒体的传播模式和商业逻辑，以及媒体从业者该如何善用蜂巢关系运营社交媒体，做好内容传播和营销传播，将其商业价值很大化。
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