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正版现货新书广告调查实务 9787565026188 史梁,戴燕主编

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作者史梁,戴燕主编

出版社合肥工业大学出版社

ISBN9787565026188

出版时间2015-12

装帧平装

开本16开

定价48元

货号1201472729

上书时间2024-10-12

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
第一部分绪论
第1章广告调查简介
一、广告调查的内涵
二、广告调查的作用
三、广告调查的类型
四、广告调查的伦理
五、广告调查的历史与发展
第2章广告调查的过程
一、科学的方法
二、广告调查的步骤
三、撰写广告调查计划书
第二部分广告调查的初始阶段
第3章广告调查的基础：界定研究问题
一、什么是研究问题
二、问题定义的过程
三、研究问题界定的障碍
第4章二手资料的收集
一、什么是二手资料
二、二手资料的特点和价值
三、二手资料的来源与收集方法
四、大数据时代二手资料的处理
第三部分广告调查方法
第5章定性研究和定量研究
一、社会科学研究的范式
二、什么是定量研究
三、什么是定性研究
四、定量研究方法和定性研究方法的区别与价值
五、两种研究的优缺点及适用范围
第6章定性研究方法
一、定性研究方法的分类
二、焦点小组访谈法
三、深度访谈法
四、投射法
第7章问卷调查
一、编写问卷的基本原则
二、问卷的结构
三、测量
四、问题措辞
五、预测试
第8章观察法
一、观察法概述
二、观察法的实施
三、观察的对象和手段
四、内容分析——广告监测
第9章实验法
一、实验法
二、实验的有效性
三、实验设计
四、基本实验设计类型
第10章抽样设计
一、样本的选择及抽样
二、概率抽样
三、非概率抽样
四、抽样设计
第四部分广告调查的实施
第11章访问的实施方式
一、入户访问
二、拦截访问
三、电话访问
四、互联网调研
第12章访问员的管理
一、访问人员的选择
二、访员培训
三、访员的管理与监督
第五部分数据分析和报告
第13章数据分析
一、编码
二、描述统计
三、变量之间的差异
四、变量之间的联系
第14章调研报告
一、报告的种类
二、图表
三、口头报告
参考文献
后记

内容摘要
《广告调查实务/安徽省“十二五”省级规划教材·广告学专业实务操作系列教材》以传统广告调查理论课程的模块为基础，根据近年来广告调查领域的变化，着重突出了数字时代广告调查领域的新变化，以模块教学为特色，突出应用性。着重培养学生基本理论和数字时代广告调查实务的能力相结合；同时注重吸收模块式教学法在广告技能训练上的优势，设计好每个模块的实践方案，以有效提高学生的广告实践能力。全书分为四编十一章。《广告调查实务/安徽省“十二五”省级规划教材·广告学专业实务操作系列教材》既可供广告学、新闻传播学、市场营销学等专业教学使用，也可供广告、营销从业人员学习参考。