正版现货新书 中国企业营销能力的构建 9787307161412 刘泉宏 著
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作者刘泉宏 著
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307161412
出版时间2015-06
装帧平装
开本16开
定价20元
货号1201156722
上书时间2024-10-12
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作者简介
刘泉宏，毕业于武汉大学，市场营销博士，现为江汉大学商学院副教授，硕士生导师，企业发展研究所副所长，湖北省市场营销学会理事，主要研究方向：营销战略。已公开发表论文40余篇，出版专著、教材多部，主持各级纵向课题10多项，企业委托课题多项。近年所获主要荣誉包括：2008年被评为武汉市高校很好青年教师，2009年获江汉大学高层次人才科研启动经费资助，2010年获武汉市人民政府博士资助，2012年获湖北省第七次很好高等教育研究成果一等奖，2013年获江汉大学很好教学质量一等奖。
目录
章 绪论
节 研究背景与目的
第二节 研究意义
第三节 研究流程
第二章 文献综述
节 企业能力理论的源起
第二节 资源与能力理论
第三节 营销能力理论
第四节 研究评述
第三章 组织学习、知识管理与营销能力
节 营销能力的形成机制
第二节 组织学习理论
第三节 知识管理理论
第四章 概念模型与研究假设
节 概念模型
第二节 研究假设
第五章 研究设计
节 测量工具
第二节 样本及数据采集
第三节 信度及效度检验
第六章 数据分析
节 描述性统计分析
第二节 组织学习和知识管理对营销能力的作用检验
第三节 营销能力对企业绩效的作用检验
第七章 研究结论与建议
节 研究结论与讨论
第二节 理论意义与管理建议
第三节 研究局限与未来研究方向
附录：调查问卷
参考文献
后记
内容摘要
本书为企业营销方面的专著，以战略管理理论、产业组织理论、市场营销理论等为理论基础，从组织学习和知识管理的视角，构建出一个整合的分析框架，并对中国企业开展了跨省市、跨行业的实证研究。揭示了中国企业当前经营中存在的诸多问题，对企业营销能力的构建的三个层面进行了分析。
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