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正版现货新书广告设计原理 9787111542575 陈高雅编著

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北京丰台

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作者陈高雅编著

出版社机械工业出版社

ISBN9787111542575

出版时间2016-08

装帧平装

开本16开

定价59元

货号1201355566

上书时间2024-10-11

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
前言
本书导读
第1章广告设计基本原理
1.1广告的概念
1.1.1广告的定义
1.1.2广告的基本理论
1.1.3广告的特点
1.易于传播
2.针对性强
3.感官性强
4.可存性强
基本理论应用——经典服饰橱窗广告
1.2广告设计的任务
1.2.1信息的传递
1.2.2企业形象的树立
1.2.3给人审美感受
1.2.4激发购买欲望
1.3广告的分类
1.3.1电子广告
1.3.2户外广告
基本理论应用——极富创意的户外广告
1.3.3直邮广告
1.3.4POP广告
1.3.5印刷平面广告
1.报纸广告
2.杂志广告
3.海报招贴
4.宣传册
5.包装广告
基本理论应用——给人深刻印象的平而广告
经典案例解析——形式简洁的音乐海报设计
第2章广告心理学
2.1广告心理学理论概述
2.1.1广告与广告心理学的关系
2.1.2心理学在广告中的应用
1.吸引注意
2.激发兴趣
3.诱发联想
4.满足情感需要
广告心理应用——发人深省的公益广告
2.2不同消费者的心理特征
2.2.1吸引青少年群体的广告特征
2.2.2吸引成年群体的广告特征
1.成年男性
2.成年女性
2.2.3吸引中老年群体的广告特征
基本理论应用——深受女性青眯的产品广告
2.3广告受众的想象和暗示
2.3.1广告中的想象
1.消费者对广告的理解
2.熟悉感引发消费者想象
3.消费者的想象规律
2.3.2广告中的暗示手法
1.暗示在广告中的心理效应
2.直接暗示
3.间接暗示
4.反面暗示
2.3.3暗示在广告中的应用
1.产品优势的运用
2.名人形象的应用
广告心理应川——寓有想象力的香水广告
经典案例解析——营造温馨氛围的家居类广告设计
……
第3章广告的思维规律
第4章广告的策划
第5章广告的图形设计
第6章广告中的文字设计
第7章广告中的色彩应用
第8章广告编排设计
第9章广告中的表现手法

内容摘要
随着社会的不断发展，市场竞争日益激烈，广告逐渐成为商业运作中宣传企业形象、推广产品和引领消费者行为的一项重要手段。广告设计随着广告行业的发展而兴起，实现了技术与艺术的高度统一，对人们的视觉和心理都产生了积极的推动作用，受到大家的高度重视。书中观点明确，图文并茂，列举大量的实例并进行专业分析，不仅可以丰富读者的设计理念，提高审美眼光及掌握广告设计的应用技巧，还能帮助读者更快更好地掌握广告设计的实际应用法则，对所有想要进入广告设计领域但经验略显不足的读者都有很大帮助。本书可作为高等院校艺术设计类相关专业的教材，同时也适合作为各类艺术设计从业人员的自学参考书。

精彩内容
伴随着社会经济的持续发展，广告早已广泛地延伸至人们生活的方方面面。无论是读书、看报、上网还是逛街，人们几乎每天都接触并感受着各类广告，一切社会活动都与广告有着千丝万缕的联系。作为商业信息的传播者，广告所表现出的感召力与吸引力不仅对人们的生活产生着直接而深远的影响，也对现代商业的发展起着重要的推动作用。
    作为设计中的一个重要分支，随着其功能与形式的演化，广告无疑成为左右人们思想和价值观的催化剂。为了给设计创作带来一些借鉴，本书力求以广告设计的原理和相关设计法则为基础，运用通俗易懂的文字叙述，将有关广告的各种设计方案和表现手法以及与其相配合的商用范例融会贯通，帮助读者在认识广告的同时，掌握广告的应用法则，从而更深层次地培养对广告的分析、审美与设计能力。
    本书以广告的基本原理作为切入点，共分9章。第1章介绍广告基础理论，分别对广告的基本概念、广告的功能特点以及广告的分类等进行了详细讲解，帮助读者认识广告的基础知识，为之后更加深入的学习奠定基础。第2章讲解了心理学在广告设计中的运用，通过分析不同消费群体的特点以及受众的想象和心理暗示，向读者介绍行之有效的心理知识，帮助读者把握消费者的心理，以便设计出诉求准确的广告作品。第3章、第4章主要以广告设计的思维规律和策划方案为知识点，从广告的思维逻辑出发，帮助读者了解广告设计的形式法则、整体的策划流程等内容，提升创新思维和实际策划能力。第5～7章对广告设计中所运用的图形、文字和色彩的设计原理分别进行讲解，通过介绍广告图形、文字和色彩相关设计原理，讲解这些元素常用的编排方式和设计，使读者掌握获得丰富版面视觉效果的设计方法。第8章、第9章介绍了广告设计中的不同编排形式和表现手法，通过讲解不同版面的编排原理、构图方式和艺术表现手法等内容，重点介绍广告的实际设计，让读者在轻松的学习中学握广告的设计精髓，制作出更具设计感的作品。
    本书内容丰富、图例经典、写作主旨明确，每个知识点后都附加大量精美图例，并对相关知识点进行阐述和分析，使读者所掌握的广告知识在实际运用中得到质的飞跃。本书不仅是学习广告知识的专业图书，也是一本能够帮助读者更加深入地掌握广告设计的实战技能图书，还可作为艺术院校师生及美术设计爱好者的推荐工具书。
    本书由河南工业大学设计艺术学院陈高雅老师编著。由于编者水平有限，在编写本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，除了扫描二维码添加订阅号获取资讯以外，也可加入QQ群1 343921 56与我们交流。
    编著者2016年5月