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正版现货新书消费者行为学 9787111366386 徐俊昌

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北京丰台

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作者徐俊昌

出版社机械工业出版社

ISBN9787111366386

出版时间2012-05

装帧其他

开本其他

定价36元

货号1200268486

上书时间2024-10-11

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
前言
章消费者行为学概述
  学习目标
  主要概念
  引例
  1.1 消费者行为学研究的内容
  1.2 消费者行为学研究的意义
  1.3 消费者行为学研究的视角、理论
  基础及范式
  1.4 消费者行为学研究的原则与方法
  本章小结
  思考与练习
  本章综合案例
第2章消费者的意识、感觉、知觉与注意
  学习目标
  主要概念
  引例
  2.1 消费者的意识与心理活动的构成
  2.2 消费者的感觉
  2.3 消费者的知觉
  2.4 消费者的注意
  本章小结
  思考与练习
  本章综合案例1
  本章综合案例2
第3章消费者的记忆、学习与联想
  学习目标
  主要概念
  引例
  3.1 消费者的记忆
  3.2 消费者的学习
  3.3 消费者的联想、
  本章小结
  思考与练习
  本章综合案例1
  本章综合案例2
第4章消费者的情绪情感与意志过程
  学习目标
  主要概念
  引例
  4.1 消费者的情绪情感过程
  4.2 消费者的意志过程
  本章小结
  思考与练习
  本章综合案例
第5章消费者的个性
  学习目标
  主要概念
  引例
  5.1 个性的含义与基本特征
  5.2 个性的内容
  5.3 个性与消费者购买行为
  本章小结
  思考与练习
  本章综合案例
第6章消费者的自我概念与
  生活方式
  学习目标
  主要概念
  引例
  6.1 消费者的自我概念
  6.2 消费者的生活方式
  本章小结
  思考与练习
  本章综合案例
第7章消费者的需要与购买动机
  学习目标
  主要概念
  引例
  7.1 消费者的需要
  7.2 消费者的购买动机
  7.3 消费者购买动机与营销策略
  本章小结
  思考与练习
  本章综合案例
第8章消费者的态度
  学习目标
  主要概念
  引例
  8.1 消费者态度概述
  8.2 消费者态度的形成
  8.3 消费者态度的测量
  8.4 消费者态度的改变
  本章小结
  思考与练习
  本章综合案例
第9章影响消费者行为的
  社会环境因素
  学习目标
  主要概念
  引例
  9.1 参照群体与消费者行为
  9.2 社会阶层与消费者行为
  9.3 家庭与消费者行为
  本章小结，
  思考与练习
  本章综合案例
0章影响消费者行为的文化与
  经济因素
  学习目标
  主要概念
  引例
  10.1 文化与消费者行为
  10.2 亚文化与消费者行为
  10.3 中国传统文化与消费者行为
  10.4 经济因素与消费者行为
  本章小结
  思考与练习
  本章综合案例
1章影响消费者行为的
  购物环境因素
  学习目标
  主要概念
  引例
  11.1 外部购物环境与消费者行为
  11.2 内部购物环境与消费者行为
  11.3 购物场所营业人员对
  消费者行为的影响
  11.4 网上购物环境与消费者行为
  本章小结
  思考与练习
  本章综合案例
2章营销组合因素与消费者行为
  学习目标
  主要概念
  引例
  12.1 产品与消费者行为
  12.2 价格与消费者行为
  12.3 销售渠道与消费者行为
  12.4 促销与消费者行为
  本章小结
  思考与练习
  本章综合案例
3章消费者购买行为模式与
  购买决策过程
  学习目标
  主要概念
  引例
  13.1  消费者购买行为理论
  13.2  消费者购买行为模式
  13-3消费者购买行为类型和
  购买决策过程
  本章小结
  思考与练习
  本章综合案例
4章消费新趋势的心理分析
  学习目标
  主要概念
  引例
  14.1  绿色消费
  14.2  时尚消费
  14.3  品牌消费
  14.4  奢侈品消费
  本章小结
  思考与练习
  本章综合案例
参考文献

内容摘要
徐俊昌主编的《消费者行为学》广泛借鉴了靠前外有关消费者行为研究的近期新成果，力求反映该领域发展及研究的近期新进展，对以往的研究体系进行创造性的更改，使研究的框架更为合理和清晰。另外，《消费者行为学》在每章中增加了较多的辅助学习资料，使读者较容易理解所学的理论内容，减少了理论堆砌的枯燥，《消费者行为学》在有关章节中开创性地提出了靠前目前的消费热点问题（如品质消费、绿色消费），并运用相关理论加以分析，提出了有针对性的理论建议。《消费者行为学》既可作为工商管理类、经济类本专科学生的教材，也可作为企业营销和管理人员的培训教材和参考读物。