正版现货新书 博物馆的市场营销 9787561859612 单霁翔著

单霁翔

1954年7月出生，1980-1984年赴日本留学，从事历史性城市保护规划研究。回国后历任北京市文物局局长、房山区区委书记、北京市规划委员会主任、国家文物局局长，现任故宫博物院院长、中国文物学会会长、中国建筑学会副理事长，为第十届、第十一届、第十二届全国政协委员。

毕业于清华大学建筑学院城市规划与设计专业，师从两院院士吴良镛教授，获工学博士学位。被聘为北京大学等高等院校兼职教授、博士生导师。

2005年3月，获美国规划协会“规划事业杰出人物奖”。2014年9月，获国际文物修护学会“福布斯奖”。

出版《城市化发展与文化遗产保护》《从“功能城市”走向“文化城市”》《从“文物保护”走向““文化遗产保护”》。《文化遗产保护与城市文化建设》《从“馆舍天地”走向“大千世界”》等多部专著，并发表了数十篇学术论文。

文物拍卖与文物保护/0082在张并于胡物6

文物监管旧货市场初探/016

浅析博物馆使命与市场经营/023

在全国博物馆文化产品开发工作座谈会上的报告/030

关于新时期博物馆功能与职能的思考/042

关于博物馆的社会职能/055

关于加强旧货市场监管的提案/084

在故宫文化服务中心成立60周年庆祝会上的讲话/087

博物馆市场营销是一把“双刃剑”/089

在故宫博物院与北京市国有资产经营有限责任公司签约仪式上的致辞/115

我国博物馆市场营销的探索/117

在“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛评选会议上的讲话/137

关于故宫博物院文化产品创意设计和市场营销/140

注重建设具有特殊意义的专题博物馆/147

国际博物馆市场营销实践初探/163

积极探索博物馆的资源筹措机制/196

探索博物馆市场营销发展路径/210

完善博物馆市场营销实现方式的思考1237

文物拍卖与文物保护

(1996年1月)

正当房地产市场冷冷热热、股市行情跌跌撞撞之时，偃旗息鼓已数十年的文物拍卖市场，却随着时间推移，日渐升温，终于呈现出迅猛发展的势头，成为社会文化发展中的热点之一。在拍卖会的阵阵槌声中，人们众说纷纭，“好得很”与“糟得很”的评价泾渭分明。因此，对文物拍卖活动的利与弊给予正确评价，并对其给文物保护事业带来的影响进行冷静分析，具有重要的现实意义。

我国经济体制改革的目标，是建立和完善市场经济体制与运行机制。市场经济体制的核心问题，是生产要素的配置方法主要不是靠指令性计划，更多的要靠市场调节。市场经济活动又必然影响甚至决定社会生活乃至人们思想观念的变革。这一形势，对文物保护事业和人们的文物保护意识也产生了强烈冲击，提出许多新的问题。文物要不要进人市场?如何适度开放文物市场?统购统销的垄断经营局面被打破后如何保持国营文物商业主渠道作用?政府如何对文物市场进行宏观调控?这些问题都需要通过实践给予回答，而文物拍卖活动在这些方面都进行了有益的尝试。两年来，北京文物拍卖试点显示了以下特点和意义。

一、有利于吸纳保护民间珍贵文物

在“公开、公平、公正”的原则下，由于文物拍卖活动允许私人提供藏品参拍，而且对超等级的文物可以实行定向拍卖，使一些久藏民间、秘而不宜的珍贵文物开始出现，也使国家有可能吸纳保护。如在1994年文物拍卖活动中，通过定向拍卖，将由私人提供的“孙中山手稿”等一级文物，由国营陈列室、博物馆收藏，实现了珍贵文物从私有变为公有的转化;在1995年的拍卖品征集中，又涌现出北宋张先《十咏图》等深藏民间的世间孤品、国家重宝，再次引起国家博物馆界的极大重视。通过拍卖即使有些珍贵文物被私人收藏家所购得，他们也会倍加珍惜花费巨金买下的“宝物”，精心加以保护。

二、有利于提高中国文物的价位的合国中在用有而始为

文物是特殊的商品，拍卖是现代社会商品流通的特殊形式，文物拍卖实现了特殊商品和特殊交易方式的结合。实践证明，在众多买家的激烈竞争中，实现了文物的商品属性和经济价值，大大提高了中国文物的价位。如果把文物这一特殊商品混同于一般商品，放在橱窗中定价待购，或放在旧货市场内任人取舍，都不能充分体现和实现文物的价值，而在拍卖会上，由众多珍视它的人来竞投，使价值规律的作用在竞争中得到了充分发挥。如:文物商店的一件清代竹根雕寿星，原标价3000元，摆在柜台内数年无人问津，在拍卖会上竟以高出原价百倍的33万元被买家购去，使国营文物公司得到较大收益。在拍卖活动中，中国精品字画的价格一路攀升，一些近代国画大师的作品成交价高达数十万甚至数百万元，不断创下世界……

本书收录了作者不同时期在不同场合的讲话以及和博物馆相关的提案，内容涉及博物馆的营销、文化产品开发、对现状的思考等。作者希望博物馆能够更多地参与到社会发展的进程之中，更多地满足大众的需求，充分发挥其作用。