正版现货新书 跨境营销推广实务 9787576331653 谭玲主编

项目一跨境网络营销认知

任务跨境营销相关理论

任务二跨境营销岗位认知

项目二跨境市场调研与机会分析

任务一跨境市场调研方法认知

任务二跨境市场环境分析

任务三跨境目标市场选择与定位分析

任务四跨境消费者行为分析

项目三跨境品牌塑造

任务一跨境品牌认知

任务二跨境品牌塑造

项目四跨境营销推广内容策划

任务一跨境文案内容塑造

任务二跨境短视频内容塑造

任务三跨境直播内容塑造

项目五跨境搜索引擎营销

任务一搜索引擎认知

任务二搜索引擎优化

任务三搜索引擎推广

项目六跨境电商社交媒体推广

任务一跨境客户旅程分析

任务二跨境社交媒体渠道分析

任务三跨境社交媒体营销策略分析

项目七其他跨境营销推广

任务一跨境主流平台站内营销推广

任务二跨境邮件营销推广

任务三跨境智能营销推广

项目八跨境营销效果评估

任务一跨境电商营销指标与数据分析

任务二跨境再营销

项目一跨境网络营销认知

项目背景

随着我国对外开放的不断扩大与加深，越来越多的中国企业更多地参与到“走出去”之中。尤其是近年来，随着跨境电子商务的快速发展，越来越多的企业逐渐通过跨境电商的方式参与国际市场竞争，但想要在激烈的市场竞争中立于不败之地，需要洞察目标市场的各种需求，特别是近年来社交媒体的快速发展，通过何种方式才能够得到消费者的喜爱，是商家必须深人思考的问题。

纵观当下跨境电商发展趋势，根据 Sprout Social的研究数据，73%的公司已经通过社交媒体来销售产品，同时有79%的公司打算在未来3年布局社交电商。根据最近的一项调查，18~24岁和25-34 岁消费者会经常在社交媒体上下单买东西。如果消费者对这个品牌比较了解，那他们购买的意愿会更强，因此“90后”和“00后”都已经成为线上购物的主要群体。

跨境社媒平台，近年来也成了跨境卖家的必争之地，通过社交电商营销，方便用户在互动沟通，娱乐之际产生新的消费也成为日常，Facebook(脸书)和 Instagram (InS)都提供商店功能、TikTok Shop (TikTok旗下的电商平台)也在不断增加新站点，在营销之余，也方便感兴趣的客户直接购买产品。因此，通过跨境社媒方式进行推广，可以明显提高消费者的转化率和加购率(也叫“加人购物车”率，即将产品加人购物车的访客占总访客量的比例)。

在流量为王的时代，借用网红的影响力实现引流转化已然成为主流营销方式之一。网红与消费者是有情感联结的，与广告相比，更容易得到粉丝的信任，通过网红的视频来传达品牌或者产品，更容易激发粉丝情感。据 eMarketer (电子营销家)数据显示:就美国的网红营销市场规模而言，2021年美国网红营销总消耗增幅为33.6%，为2019 年以来最大增幅，即 36.9亿美元，到2023年年底，这一指标将继续平稳增长至46.2亿美元。虽然商家和网红合作的效果显而易见，但想找到合适的网红却并不容易。对初人行和对网红营销了解不多的商家来说，最佳选择是寻求第三方网红营销平台或服务商的帮助，这样能极大地提升网红的工作效率和效果。

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随着全球化的快速发展，跨境营销推广已成为企业拓展国际市场、提升品牌影响力、实现业务增长的重要手段。然而，跨境营销推广面临着各种挑战和特殊性。本教材以中高等院校为主要读者对象，通过学习可逐步了解和掌握跨境网络营销的认知、市场调研与机会分析、品牌塑造、推广内容策划、搜索引擎营销、电商社媒推广以及其他跨境营销推广的关键要素。本教材特色在于将跨境营销的理论知识与实践案例相结合，通过实用的案例分析、操作指南和最佳实践，帮助读者理解和应用核心概念和技巧。每个章节都深入探讨相关主题，并提供实践练习和评估工具，确保读者能够将所学知识转化为实际应用。此外，本教材还融入了二十大精神的理念，通过大国工匠、润心育德模块，将二十大精神所包括责任、合作、领导力、适应性、灵活性、决策能力、团队合作、创新力等融入教材，帮助企业适应不断变化的市场环境，追求创新和卓越，完成企业在全球化时代的责任和使命。最后，本教材还试图引领读者思考更多新的跨境网络推广方式，以帮助企业在全球化时代取得成功。每个章节都将深入探讨相关主题，并提供实践练习和评估工具，以帮助您将所学知识转化为实际应用。