正版现货新书 智能广告 9787302647652 王丽萍主编

第1章 技术改变广告 1

1.1 技术背景 1

1.2 人工智能概况 8

1.3 广告的变迁 11

1.4 广告业的重塑 21

案例 29

思考题 29

第2章 智能广告的基本概念 30

2.1 国内外智能广告研究综述 30

2.2 智能广告的发展历程 40

2.3 智能广告概述 46

2.4 智能广告的核心三要素 48

案例 59

思考题 59

第3章 智能广告的点、功能和未来 60

3.1 智能广告的点 60

3.2 智能广告的功能 70

3.3 智能广告的和未来 76

案例 80

思考题 80

第4章 智能广告的运作模型 81

4.1 智能广告的全生命周期运作 81

4.2 受众识别 82

4.3 自动创意 84

4.4 准投放 88

4.5 交互体验 90

4.6 监测反馈 92

案例 93

思考题 93

第5章 智能广告的主要技术 94

5.1 智能广告的支撑技术 94

5.2 智能广告的核心技术 102

案例 115

思考题 115

第6章 程序化广告 116

6.1 程序化广告的基本概念 116

6.2 程序化广告的发展与演进 118

6.3 程序化广告的业务模型 123

6.4 程序化广告的主要点 129

6.5 程序化广告存在的问题 130

案例 132

思考题 132

第7章 搜索类广告 133

7.1 搜索类广告的基本概念 133

7.2 搜索类广告的发展和演进 135

7.3 搜索类广告的业务点 137

7.4 搜索类广告的决策流程 139

7.5 搜索类广告存在的问题 141

案例 142

思考题 142

第8章 信息流广告 143

8.1 信息流广告的基本概念 143

8.2 信息流广告的发展与演进 144

8.3 信息流广告的主要模式 146

8.4 信息流广告的产品形态 149

8.5 信息流广告的势与不足 152

案例 154

思考题 154

第9章 多感官广告 155

9.1 多感官广告的基本概念 155

9.2 VR、AR广告 157

9.3 智能视频广告 161

9.4 元宇宙广告 167

案例 172

思考题 172

第10章 智能广告伦理 173

10.1 智能广告伦理的定义及失范 173

10.2 智能广告伦理失范的原因 181

10.3 智能广告伦理原则 182

案例 188

思考题 188

第11章 智能广告监管 189

11.1 智能广告监管现状 189

11.2 智能广告监管重点与难点 213

11.3 智能广告监管趋势 219

案例 225

思考题 225

参考文献 227