正版现货新书 招贴广告的平面表现与设计技法 9787506890670 李清华著

招贴广告主题突出、个性鲜明，是现代社会重要的传播方式之一。它不仅有刺激大众需求的作用，还成为了人与人、人与社会之间的沟通桥梁，传递着社会价值观和文化理念。本书对招贴广告的基本理论、平面表现和创意探究方面进行了梳理，主要论述了招贴广告的发展史，平面表现中文字、图形、色彩与编排方面的相关应用原则和功能，招贴广告的创意设计流程、设计方法、表现手法和表现形式等。本书内容全面，由浅入深，逻辑清晰，结构合理，是一部理论与实践并重的著作，对广大广告设计设计专业的高校师生和从事广告服务相关人员具有一定的指导和帮助作用。
本书内容全面，由浅入深，逻辑清晰，结构合理，是一部理论与实践并重的著作。

李清华，女，1978年9月出生于山东滨州，2001年齐鲁工业大学艺术设计系毕业，艺术学硕士，现为滨州学院艺术学院教师。讲师。主要从事视觉传达设计专业的教学与研究工作，发表视觉传达设计专业教学与研究论文多篇，多次在国家级、省级重点学科竞赛中获得优秀指导教学奖，在今后的工作中会一直不断的探索与创新。

第一章招贴与广告

第一节广告的基本理论

第二节招贴广告的基本理论

第三节招贴广告的发展历史

第二章招贴广告的平面表现——文字

第一节文字概述

第二节招贴广告文字构成与功能

第三节招贴广告文字设计的分类与特征

第四节招贴广告文字设计的应用原则

第三章招贴广告的平面表现——图形

第一节图形概述·

第二节招贴广告图形的类别与功能

第三节招贴广告图形的应用原则

第四节招贴广告图形的设计表现

第四章招贴广告的平面表现——色彩

第一节色彩概述

第二节招贴广告色彩的功能与特征

第三节招贴广告色彩的应用原则

第五章招贴广告的平面表现——编排

第一节编排概述

第二节招贴广告编排的视觉设计

第三节招贴广告编排设计表现

第六章招贴广告的创意理论奠基

第一节招贴广告的创意内涵

第二节招贴广告创意的前提

第三节招贴广告的创意设计原则

第四节招贴广告的创意设计流程

第七章招贴广告的创意与表现

第一节招贴广告创意设计的方法

第二节 招贴广告创意设计的表现手法

第三节 招贴广告创意设计的表现形式

参考文献

第一章 招贴与广告

招贴广告是平面广告的主要表现形式之一，具有悠久的发展历史和其他媒体无法替代的地位。它的应用面非常广，所涉及的主题和表现特征极具代表性，而且招贴平面设计是其他广告媒介（包括电视广告画面）平面设计的基础。招贴作为一种视觉传达艺术，它具有最根本的设计语言，最能体现出平面设计的形式美特征。

第一节广告的基本理论

广告包含着多方面的内涵，是建立在市场学、社会学、信息学、心理学、统计学、设计学等众多学科基础上的综合体，有一系列完整的理论。广告不仅是一种商业行为，也逐渐发展成为一种文化艺术。它作为一种信息传播方式，在现代政治、经济和文化生活中发挥着越来越重要的作用。

一、广告的内涵

广告是指用特定形式的媒体公开、广泛地传播信息，以满足特定需求。广告内容分为经济性广告和非经济性广告两种。经济性广告又称商业广告，以营利为目的，诱导消费者购买产品或服务，是企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要方式。非经济性广告不以营利为目的，又称效应广告，主要目的是推广政策和理念。

……

本书对招贴广告的基本理论、平面表现和创意探究方面进行了梳理，主要论述了招贴广告的发展史，平面表现中文字、图形、色彩与编排方面的相关应用原则和功能，招贴广告的创意设计流程、设计方法、表现手法和表现形式等。