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正版现货新书数字营销 9787300269870 阳翼

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作者阳翼

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300269870

出版时间2018-06

装帧平装

开本其他

定价42元

货号9537652

上书时间2024-10-08

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
第1章　数字营销概述/1引例　　海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界/2
第1节　数字营销的定义/3
第2节　数字营销的发展历程/4
第3节　数字营销的价值/8
案例分析11　　爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜/10
案例分析12　　奥利奥：可以吃的“游戏机”/14第2章　社会化媒体营销/18引例　　支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博/19
第1节　社会化媒体概述/20
第2节　微博营销/23
第3节　微信营销/41
第4节　SNS营销/59
案例分析21　　三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路/74
案例分析22　　滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销/76第3章　移动营销/79引例　　美团点评与外婆家打响春节红包战役/80
第1节　移动营销概述/80
第2节　二维码营销/82
第3节　LBS营销/92
第4节　移动广告/99
第5节　APP营销/109
第6节　移动支付/120
第7节　短视频营销/127
案例分析31　　《后会无期》的移动营销/132
案例分析32　　天猫与二更联手打造《天猫广告礼》/134第4章　微电影营销/137引例　　可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭/138
第1节　微电影营销概述/138
第2节　微电影营销的价值/148
第3节　微电影营销的方式与策略/150
第4节　微电影营销的发展趋势和展望/160
案例分析41　　益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销/161
案例分析42　　《幸福家味道》,中粮集团次借力微电影/165第5章　虚拟游戏营销/169引例　《天天飞车》游戏营销/170
第1节　虚拟游戏营销概述/170
第2节　虚拟游戏营销的价值/176
第3节　虚拟游戏营销的策略/181
第4节　虚拟游戏营销的发展瓶颈/192
案例分析51　　杜蕾斯宝贝养成计划/194
案例分析52　　阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏/197第6章　搜索引擎营销/200引例　　携程携手搜狗开展搜索引擎营销/201
第1节　搜索引擎营销概述/202
第2节　搜索引擎营销的价值/209
第3节　搜索引擎营销的策略/211
第4节　移动搜索/220
案例分析61　　不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式/224
案例分析62　　赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道/226第7章　电子商务营销/229      引例　　东风雪铁龙受益于“天猫汽车节”/230
第1节　电子商务概述/231
第2节　电子商务发展概况/242
第3节　电子商务营销的策略/251
案例分析71　　361°One cares One买一善一公益项目创新电商
营销模式/265
案例分析72　　拼多多迅速崛起之道/266
第1章　数字营销概述/1引例　　海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界/2
第1节　数字营销的定义/3
第2节　数字营销的发展历程/4
第3节　数字营销的价值/8
案例分析11　　爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜/10
案例分析12　　奥利奥：可以吃的“游戏机”/15第2章　社会化媒体营销/18             引例　支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博/19
第1节　社会化媒体概述/20
第2节　微博营销/23
第3节　微信营销/41
第4节　SNS营销/59
案例分析21　　三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路/74
案例分析22　　滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销/76第3章　移动营销/79         引例　美团点评与外婆家打响春节红包战役/80
第1节　移动营销概述/80
第2节　二维码营销/82
第3节　LBS营销/92
第4节　移动广告/99
第5节　APP营销/109
第6节　移动支付/120
第7节　短视频营销/127
案例分析31　　《后会无期》的移动营销/132
案例分析32　　天猫与二更联手打造《天猫广告礼》/134第4章　微电影营销/137         引例　可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭/138
第1节　微电影营销概述/138
第2节　微电影营销的价值/148
第3节　微电影营销的方式与策略/151
第4节　微电影营销的发展趋势和展望/160
案例分析41　　益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销/162
案例分析42　　《幸福家味道》,中粮集团

精彩内容
数字营销（第2版）序序本书自2015年出版以来，得到学界和业界的不少。这四年间，大数据、人工智能、VR、AR等新技术的广泛应用为数字营销行业带来了革命性的变化，各种新颖的数字营销工具、方法和策略不断涌现，的实战案例层出不穷，这些都为本书的修订与更新提供了丰富而有价值的素材。为了跟上时代发展的步伐，为数字营销提供*前沿的理论、方法与案例，我们历时近一年完成了《数字营销》（第2版）的撰写。
与第1版相比，此版主要有三个方面的显著变化：一是根据行业的发展与教学的需要，增加了部分内容，比如第1章“数字营销概述”、第3章第7节“短视频营销”以及各章新增的知识小版块，如“虚拟现实（VR）广告”、“增强现实（AR）广告”、“新”以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等；二是大幅更新了参考文献以及典型案例；三是全面更新了与数字营销行业相关的数据资料。总体而言，这一版的内容基本反映了数字营销行业发展与学术研究的*动态。

媒体评论

卢泰宏   中山大学教授、中国营销研究中心创始人

     数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦，此书有助你顺势而为、捷足先登，尽快适应和拥抱已经来到的未来。

陈徐彬   虎啸奖创始人、《数字营销》杂志总编辑

　　阳翼教授的这部著作紧跟数字时代浪潮，深刻洞察行业发展趋势，以严谨的学术研究为基础，以理论成果服务于实践为出发点，适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。在我们这个领域，这样的学者太少，感谢阳翼教授！

邓广梼   互动通控股集团总裁，北京大学新媒体营销传播研究中心(CCM)研究员

     此书包含众多不同领域的数字营销平台，内容深入浅出，理论与真实案例相结合，读来易于理解，便于实际应用。感谢阳翼教授及其团队分享其多年的心血结晶，点赞！