正版现货新书 经济学 9787229172145 艾云豪

艾云豪，本名何敏，清华大学EMBA、伦敦商学院金融硕士，特许金融分析师，注册会计师，私募股权投资人，专栏作家。经历过金融市场的风云跌宕；深爱数据又不太相信数据；生意场上喜欢结交三教九流；游走于英超、西甲、中超和港足，常与球会掌门、CEO、赞助商、教练及球星把酒言欢。著有《谁偷走了红魔》一书，并在“灼见名家”网站、香港新城电台、《信报》、《足球周刊》、《球迷世界》和《明报》等媒体，撰写专栏“球财之道”、“球财有道”和“CFA指挥室”等。

巴乔的失误和救赎

足球史上最揪心的临场失误，是1994 年意大利金童罗伯托·巴乔（Roberto Baggio）罚丢点球。他的救赎，更是个传奇。

当年，如日中天的巴乔携“世界足球先生”的名头，在世界杯决赛中对阵巴西队。那是场梦幻之役，双方鏖战120 分钟后互交白卷，要以互射点球决胜负。巴乔为意大利队压阵，是首轮10 人中的最后一人，当时巴西队以3：2 领先。在淘汰赛阶段的三场比赛里，意大利队攻入6 球，其中5 球都是“小辫子”巴乔一人贡献的，还包括一个点球。按理说，最后那个点球交给巴乔是极有把握的。

马失前蹄

可是，世界杯史上最落寞的一幕，便发生在这个举手投足都像南欧艺术家的巨星身上。当足球飞越球门的一刹那，他失魂落魄的样子把观众都看痴了。那时的巴乔，就像一个孤独地站在悬崖边的虚弱疲惫的孩子，所有人都只想上前把他拥入怀中，让无声哽咽的他可以吼出嘶哑的悲鸣。

这一记点球，是世界杯决赛周的所有互射点球中最“离谱”的一脚。令人难以置信的是，在巴乔的职业生涯中，射点球的成功率是傲人的86%，这个成绩在意大利无人能及。

巨星为何会在生命中最重要的一刻马失前蹄？我们在锻炼技艺时，应当如何准备才可以有效地避免这样的失误？

运动心理学、认知科学、运动机能学家西恩·贝洛克（SianBeilock）在多年的研究（其中包括其自身的经历②和无数的脑扫描及实验）后，总结了巨星失误的原因和应对之道。专业运动员、音乐家、政治家、企业家在面临极大的压力（如决赛、演奏、竞选或营销演说）时，最普遍的失误，便是因过度分析导致分析瘫痪（paralysis by analysis）。

过度分析弄巧成拙

巨星当然都是技艺上乘之辈，所以他们的失误，不是疏于练习、没有大赛经验之类的“初级错误”；相反，对已经非常接近成功、久经沙场的过来人而言，临门一脚如有闪失，往往是因为“计算太多（overthink）”。贝洛克研究的案例包括高尔夫运动员、美国职业棒球运动员、美式橄榄球运动员、滑冰运动员和英格兰的点球射手，他们失手的最大原因，是计算了场上的每一个细节，试图以

最完美的姿态击倒对手、完成任务，临时把自己已经训练成肌肉记忆的动作刻意拆分了。

若用本书的语言系统来进行归纳和解释，一套动作由初学到高阶，再到决战前夕，其经历了初学者细致的分步学习，其中以“系统2”为主导，以“系统1”为辅；到了浑然天成的成熟阶段，却是以“系统1”为主导，“系统2”则退居幕后。这时，如果你问球王该怎样才能完成一个高难度的动作，他们往往会说：“我不清楚，我就是做到了（Just do it）！”然而，在决赛时，如果运动员强行重新进行分析计算，那么，大脑的控制权便会从“系统1”转至“系统2”，在这种情况下，一些生硬而不连贯的动作和自我怀疑的心理，以及许多平时不会出现的毛病，便会忽然间纷至沓来，失误随之而来。

回看巴乔那记点球，虽然我们没有当时的脑扫描记录，但从他职业生涯中的数据可见，巴乔式的点球向来都是低腰死角，少有炮弹飞球。他在自传中却承认，当年他临时改变套路，误以为“头脑清醒……这是一个聪明的选择”，想不到却成为“缠身的噩梦”。令人动容的是，1998 年的世界杯，巴乔再次被召入意大利国家队，不过只能作为亚历桑德罗·德尔·皮耶罗（Alexandro Del Piero）的替补。在首轮意大利队快要被智利队挤出局的赛事中，他被派上阵，当时意大利队以1：2 落后，巴乔以老到的经验诱使对方在禁区内手球犯规，点球竟然神奇再现。闻判时，巴乔不禁弯腰低头、双手撑在膝盖上，仿佛要被4 年前失误的压力再次击倒，队友见状还轻抚他低垂的头，劝他不要勉强。然而巴乔为了赎罪，4 年来不惜自贬身价，到弱队中争取正选，为的不就是这一刻吗？

只见巴乔用双手把足球放在罚球点上，哨声响起，他深吸一口气，一双眼睛毫不避忌地瞄了球门一眼，在胸膛起伏间以不疾不徐的步伐上前一扫，射向守门员的右下方。守门员虽然猜对了方向，然而由于来球角度刁钻，球快人慢，足球在他扑倒前已应声破网。

巴乔做回自己后，一气呵成地完成了自我救赎，终于从4 年前的点球噩梦中解脱出来。

几年前，借由在清华五道口的项目，我认识了艾云豪先生，并就体育产业投资前景作过相当深入的交流。在内地，投资体育产业有其自身逻辑，也受环球气候影响，二者对投资人和管理团队都提出了不同程度的挑战。难能可贵的是，艾云豪先生对体育产业有着相当浓厚的热忱和积累。这部《巨星经济学》，内容涵盖体育经济，技艺 & 运气，以及环球体坛巨擘角力等，气势磅礡，令人期待。我作为体育产业的持份者，理应积极支持艾云豪先生在这方面的努力，诚意向读者推荐本书。

厚璞集团（Hope Group）创始人、总裁 蒋立章

（曾任中超、意大利帕尔马和西班牙格拉纳达俱乐部主席）

巨星+运气+技艺。幸好从小跟自己说“一分耕耘，一分收获”。是时代造星，还是星造时代，也许没有绝对的答案，但成功需要很多的努力，倒是毫无疑问的定律。

——亚洲足协教练导师、中国足协女子青训技术经理、健力氏纪录保持者

陈婉婷（牛丸）本书作者如笔练神功，将文章风格升华到另一境界，并非单纯的体育产业分析或拆解巨星是如何养成的，更像是一本谈论竞技运动的哲学书。

——香港新城广播有限公司财经台执行总监 朱子昭 艾云豪擅长跨领域式推进，这次更借由卖桔花市将经济学者推上球场，把近年“赢家通吃”“富者愈富”等新常态讲得通透。——香港沛达投资管理有限公司基金经理 何国良 与作者相识三十载，见证其着迷踢球的学生、金融投资人、作者等多重身份。这部将巨星经济与运动科学相结合的作品，令人期待。——香港中文大学医学院骨科教授 容树恒 作者学贯中西，从崭新的角度剖析经济学与体育产业的深层关系。视角新颖独到，令人手不释卷。——香港恒生大学经济及金融系副教授 张俊狮 当我们还在讨论怎样发展本地足球，还认为体育对本地经济贡献为零的时候，艾云豪已凭他对足球的热情以及在财经界的多年经验，将我们的视野扩展至全球，让我们看到了全球体坛产业的发展及影响。——香港版《足球周刋》出版人 叶满华 努力加运气是迈向成功的重要元素，这是千古不变的真理。难得有心人对足球不离不弃!——香港足球先生,前香港足球代表队队长 陈炳安 作者套用多个体坛运动员的例子，加上专业理论的支持，使得其论点更有说服力。——香港网球总会副会长 林少伟 经济是资源的竞争，与体育竞技有异曲同工之妙。感谢艾云豪兄把两者完美地结合。这本书带给我很多启发和激励，协助我在“人生足球场”获得更好的成绩。我诚意推荐给大家。——香港理文足球会会长 李文恩 作者学养深醇，观察入微，把金融与体育的话题分析得淋漓尽致，文笔另辟蹊径，独领风骚。——香港灼见名家传媒社长 文灼非 体育运动是重要的社会活动之一。本书以生动的例子阐释运动和经济的关系，辅以独到的见解，有助于我们了解和推动体育运动的进一步发展。——前文化体育及旅游局体育专员 杨德强

作者通过知名运动员的案例，深入浅出地分析体育现象。本书值得向知识型球迷推介。——香港中文大学高级讲师 蔡子强

懂体育又懂经济的人少之又少，能够将二者融汇贯通，并且引经据典，以生动的手法，从经济学层面将多位体坛超级巨星的案例深入剖析在我们眼前的，只有艾云豪。

——香港浸会大学体育社会科学院副院长 钟伯光