消息首页搜索举报

正版现货新书市场营销研究:方法与应用 9787301331231 涂平

全新正版现货，以书名为准，放心购买，购书咨询18931383650朱老师

34.78 5.9折 59 全新

库存3件

北京丰台

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者涂平

出版社北京大学出版社

ISBN9787301331231

出版时间2021-05

装帧平装

开本16开

定价59元

货号11670581

上书时间2024-10-08

黎明书店

十五年老店

已实名已认证进店收藏店铺

在售商品暂无
平均发货时间 10小时
好评率暂无

最新上架

全新正版图书质量管理理论与实务白宝光清华大学出版社9787302607632 黎明书店 ¥34.80

全新正版图书牛津英语话中国:新时代英语教程-听说篇(Level2B)鲁子问北京教育出版社9787570440689 黎明书店 ¥28.30

全新正版图书牛津英语话中国:新时代英语教程-阅读篇(Level2 6-10共5册)乔安妮·达·席尔瓦北京教育出版社9787570416769 黎明书店 ¥51.90

全新正版图书牛津英语话中国:新时代英语教程-阅读篇(Level3 6-10共5册)乔安妮·达·席尔瓦北京教育出版社9787570416776 黎明书店 ¥51.90

全新正版图书筑光寻技:家具商业展示空间光环境研究山东教育出版社9787570123643 黎明书店 ¥30.00

全新正版图书中小学生心理健康测评与干预许爱红山东教育出版社9787570122462 黎明书店 ¥17.10

正版现货新书你其实不懂爱情心理学 9787568235808 云 ¥16.18

正版现货新书（教材）安全生产技术基础：2022版 9787502093488 中国安全生产科学研究院

商品详情

品相描述：全新

商品描述

作者简介
涂平，北京大学光华管理学院市场营销学系教授、博士生导师，教育部工商管理教学指导委员会委员、市场营销专业组组长。在美国加州大学伯克利分校获得博士学位。研究领域包括营销模型、数据库营销、定价策略、顾客满意度与忠诚度等，研究成果发表在《中国社会科学》《营销科学学报》《中国管理科学》《管理科学》《经济科学》等国内外学术期刊上。

目录

第1篇概述

第1章市场营销研究概述

第2篇研究设计

第2章定义研究问题

第3章确定研究框架

第4章研究设计

第5章样本设计

第6章测量与量表

第3篇数据收集方法

第7章二手数据的利用

第8章定性研究

第9章问卷调查

第10章问卷设计

第11章实验法

第12章现场执行的组织与管理

第4篇数据准备、分析与报告

第13章数据准备

第14章描述性统计分析

第15章方差与协方差分析

第16章相关回归分析

第17章 Logistic回归

第18章因子分析

第19章聚类分析

第20章报告研究结果

附录1 标准正态分布表

附录2 卡方分布表

附录3 t分布表

内容摘要
本书定位：市场营销研究的本土化教学与参考用书。本书以市场营销研究过程为主线，依次从研究设计，数据收集方法，数据准备、分析与报告几个层面，全面系统地介绍市场营销研究的方法及其应用，理论性与实用性兼顾，经典知识与前沿内容并存。本版更新了部分案例与主要数据，进一步增加了有关大数据、在线研究与新媒体营销研究等方面的内容。本书全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，具体包括概述、研究设计、数据收集方法以及数据准备、分析与报告共4篇。

主编推荐
经典教材，近期新改版结合中国实际的市场营销研究指南

精彩内容
本书全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，具体包括概述、研究设计、数据收集方法以及数据准备、分析与报告共4篇。作者在借鉴国内外市场营销研究理论、方法和实践的基础上，融会了其在实践和教学中积累的大量案例，尤其是中国市场的案例，以及在实际应用中应当注意的问题，力图反映市场营销研究方法及应用的经典成果与近期新趋势，同时充分考虑在中国开展市场营销研究的具体环境与问题。本版更新了部分案例和相关数据，进一步增加了有关大数据、在线研究与新媒体营销研究等方面的内容，在传承经典内容的同时跟踪市场营销研究发展的前沿。