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正版现货新书市场营销 9787566909060 杨以雄

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北京丰台

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作者杨以雄

出版社东华大学出版社

ISBN9787566909060

出版时间2013-12

装帧平装

开本16开

定价49.5元

货号8648779

上书时间2024-10-08

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
1服装市场营销概述

1.1服装业在社会发展中的地位

1.2服装业在全球经济中的地位

1.3服装产业的发展

1.4服装营销——一门最具有理论与实践意义的学问

1.5管理和营销管理的定义

1.6服装市场营销教材的宗旨、内容和目标

2服装消费与社会环境

2.1生产技术进步与生活演变

2.2服装商品的需求与供给

2.3营销环境的演变及营销导向

2.4服装与社会环境

3服装商品的源与流

3.1服装商品的材料及性能

3.2服装商品的生产

3.3服装商品的流通

4服装国际贸易与营销环境

4.1服装国际贸易分析

4.2全球服装贸易结构

4.3世界时装中心及其影响

4.4世界服装市场及趋向

4.5服装国际市场营销

5服装消费心理与行为

5.1消费者需求

5.2消费者决策模型

5.3服装消费者的选择理由

5.4服装消费者购买行为模式

5.5影响服装消费心理与行为的因素

5.6服装消费行为与企业行为

5.7案例分析

6服装流行传播与消费需求

6.1关于流行的若干概念

6.2服装流行的原则

6.3服装流行的预测

6.4流行的变化

6.5服装流行传播

6.6流行的生命周期理论

6.7不同的消费群体

6.8传播技术对流行的影响

6.9消费者需求的形成

7服装设计师与服装市场营销

7.1服装设计与没计师

7.2设计师与市场信息

7.3设计师与流行

7.4设计师的分类与品牌

7.5设计师与服装企业

7.6设计师的工作内容

7.7设计师的营销活动

7.8中国服装设计师走向世界

8服装市场调研与预测

8.1市场调研与预测的重要性

8.2服装市场调研

8.3服装市场预测

9服装业组织结构和企业开发模式

9.1服装业组织结构

9.2服装企业开发模式

9.3服装业的发展

10服装市场细分与目标市场定位

10.1市场细分和目标市场定位的作用与意义

10.2市场细分的方法

10.3目标市场的选择

10.4服装市场定位

10.5市场细分与批量

10.6童装品牌的STP案例分析

11服装商品策划

11.1服装商品策划的基础知识

11.2服装商品策划战略

11.3服装商品策划的组织工作

11.4服装商品策划的实施要素

11.5服装包装没计

11.6商品策划的主题确定

11.7案例：Z+品牌策划方案

12服装价格定位

12.1价格理论

12.2影响服装价格定位的因素

12.3服装的定价策略

12.4服装定价决策模型

12.5服装价格管理和调控

13服装促销策略

13.1服装促销的特点

13.2服装广告

13.3公共宣传

13.4人员推销

13.5服装零售店促销的特殊问题

13.6销售推广

13.7POP促销

13.8时装表演

14服装营销渠道

14.1服装营销渠道及作用

14.2服装营销渠道的组织结构与分类

14.3营销渠道决策

14.4无店铺销售

14.5连锁经营

14.6营销渠道的管理和实体分配

15零售策略

15.1服装零售业态的分类与发展

15.2服装零售决策

15.3服装零售的氛围与目标市场

16服装业的未来

16.1新材料

16.2计算机技术在服装业的应用

16.3服装QR

16.4服装EDI标准

主要参考文献

内容摘要
杨以雄主编的《服装市场营销(第3版纺织服装高等教育十三五部委级规划教材)》阐述的内容将追溯服装营销基本理论的演变和服装业的发展态势，揭示服装需求和市场变化的基本规律。探讨从服装营销管理理念到服装商品消费整个过程的市场营销活动特色，阐明服装业各个层次的内在关系，描述市场环境对服装营销活动的影响，力图使服装专业学生掌握市场营销基本知识，同时也能为面向未来的服装企业营销管理人员提供有关发展战略和商品营销策略的思路。

精彩内容
本书作者在多学科交流合作的基础上，不断追踪靠前外服装领域的发展动向，根据三十余年对服装业的调研、教学、科研和企业实践，从不同角度、多个侧面阐述了服装市场变化的各种因素，包括：人力资源、文化环境、流行预测、政治法律等社会学因素；服装需求与供给关系、定价决策等方面的经济学因素；服装款式、色彩、设计和视觉形象等美学因素；服装材料开发和生产流程、加工工艺等技术因素；服装消费心理和行为的心理学因素；服装企业组织结构、市场定位与细分、商品企划、品牌、物流、零售等管理学因素。通过服装营销活动中的案例分析，阐述了相应的实施策略和可行性方案。