正版现货新书 解读网络话语走向 9787516189115 周巍著
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作者周巍著
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787516189115
出版时间2016-09
装帧平装
开本其他
定价52元
货号8845929
上书时间2024-10-07
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导语摘要
我们正处于一场信息传播变革之中，以交互性为突出特征的web2.0时代依托于信息技术的发展强化了信息的传播以每一个个体的信息需求为动力的人本理念。人的社会属性、对信息的自然需求以及信息差动力下的信息流动共同加速了互联网平台上的“微博”等数字化应用的出现。新的平台、媒介形式不断出现，经典大众传播理论中的诸多理论如“意见领袖”“议程设置”等均被赋予了现实意义。周巍著的《解读网络话语走向/中青文库》将从数字信息传播规律、新的舆论格局形成、意见领袖理论延伸三个部分逐渐深入展开，并提出意见领袖影响力传播路径和测量模型。本书体现了较强的传播学和计算科学交叉学科研究特点，以更为全面和科学的方法来推进对经典理论的实践和理解，可供互联网传播领域学习参考。
作者简介
周巍，传播学博士，中国青年政治学院讲师。毕业于复旦大学，先后在复旦大学信息科学与技术学院和复旦大学新闻学院取得工学硕士和文学博士学位。主要研究领域：互联网传播、舆论研究、广告学。
目录
章绪论
节研究的问题
一数字媒体时代舆论中的主导意见的形成
二数字媒体时代的舆论领袖鉴别
三数字媒体时代舆论领袖的可控性
第二节研究背景
一媒介环境的变化
二网络舆论现象中的舆论领袖
第三节研究意义
一理论意义
二应用意义
第四节研究主要内容
一不同媒介平台中舆论领袖的形态、作用
二舆论领袖对舆论形成的引导力
三舆论领袖影响力的分析、建模、测评
四舆论领袖形态演变的传播学解读及现实意义
第五节文献综述
一舆论领袖理论
二舆论学视角
三传播学视角
四文献小结
第二章数字媒体时代的舆论领袖形态
节媒介形态的变化
一web2．O时代社交媒体解读一一数字环境下传受双方的对话平台
二传统媒体的挑战与机遇
第二节舆论领袖在不同媒介平台的特征
一传统媒体舆论领袖形态、作用
二门户类网站舆论领袖形态、作用
三社交网络舆论领袖形态、作用
第三节不同媒介平台舆论领袖在舆论形成中的共同作用
一舆论环境中的社会意志的表层性和深层性
二数字媒体舆论领袖和传统媒体舆论领袖在舆论形成中议程的对抗与对话
第三章微博舆论领袖——舆论角力场中的关键节点
节微博平台分析
一微博的产生
二微博平台的技术特征
三微博的传播学特征
第二节微博舆论的形成
一我国舆论形成的特点
二微博舆论的定义及基本要素
三微博舆论形成的过程及其中的舆论领袖作用
四微博舆论事件梳理
第三节微博平台的舆论领袖
一微博平台的舆论领袖定义及分类
二微博舆论中的舆论领袖作用特点
第四章微博舆论领袖影响力的传播学解读（以下章节以新浪微博为例）
节从传播机制简析微博舆论领袖的聚合和扩散能力
一以认同为基础的主动订阅机制
二舆论领袖“拥有粉丝”“成为粉丝”的双重身份
三智能手机、移动网络、LBS等技术支持以及微博“短平快”特征与小屏幕、碎片化时间的匹配
第二节从传播规律简析微博舆论领袖影响力裂变
一订阅机制信息源带来的“意见环境”的筛选
二信息跨界传播：不同领域舆论领袖的链接
三微博舆论领袖带来人群行动的聚集
第三节微博舆论领袖的影响力因素、特征
一掌握信息渠道
二解析信息能力
三明确的用户特征
四公共利益相关性
五舆论领袖群体的形成及影响力共享
六微博影响力与现实影响力的互动
第四节微博舆论领袖信息传播路径的可控性与话题的关系
一传播路径可控性与话题的关系
二话题影响力特征与舆论领袖影响力的关系
第五章个案论证：微博舆论领袖影响力解析及模型建立
节微博舆论领袖影响力形成的关键因素
一影响力来源要素
二上述因素的衍生可执行变量
第二节微博舆论领袖的信息传播路径
一二级传播与微博传播路径
二多节点传播路径（基于@功能的信息强制传送）
第三节微博舆论领袖影响力叠加效应分析
一微博舆论领袖的群体特征
二微博舆论领袖带来的信息传播状态
第四节微博舆论领袖影响力模型建立
一舆论领袖测评系统的描述及分类
二影响力维度解析
三变量设计及定义
四以社会公共事件为例构建影响力模型
五标准评价数据库的建立
第五节以小悦悦事件为案例的舆论领袖影响力模型解读
一案例：研究对象的选择
二研究的对象
三事件分析
四数据获得与垂直信息分析
五传统媒体舆论领袖影响力测算
六“小悦悦事件”的微博舆论领袖影响力计算
七模型小结
第六节从模型分析看微博舆论领袖对舆论形成的推动作用
一对舆论形成要素的回应
二对舆论传播特征的回应
第六章微博舆论领袖在舆论管理中的价值
节三类舆论领袖在信息传播、舆论形成中的现实意义
一官方微博、名人微博、草根微博的作用
二在舆论形成中的相互作用
三传统媒体与新媒体信息的相互作用及其影响力
四传统媒体与新媒体舆论领袖的对话策略
第二节社会突发事件中，微博舆论领袖与危机传播管理的关系
一微博舆论领袖在事件发生、事件发展等各个环节中的作用
二微博舆论领袖对于社会进步的推动作用
三突发危机事件中的舆论领袖策略
第三节注重传统媒体在微博平台舆论领袖作用的培养
一传统媒体在微博的舆论领袖分类
二传统媒体在微博中的意见表达
三传统媒体在微博时代的影响力塑造
第四节基于社交媒体平台舆论领袖研究下的社会舆情监管模式探讨
一中国特色虚拟社会管理模式分析
二我国虚拟社会的管理体系与建模
三运用技术手段提升虚拟社会管理水平、建立信任评价机制
四网上网下信息传播统筹综合管理体系模型的建立
第七章总结与展望
节对本书研究重点的总结
一舆论领袖形态及在传播中作用的延伸
二舆论领袖对微博舆论形成的推动作用
三舆论领袖在微博平台的影响力解析
第二节展望
参考文献
精彩内容
我们正处于一场信息传播变革之中，以交互性为突出特征的web2.0时代依托于信息技术的发展强化了信息的传播以每一个个体的信息需求为动力的人本理念。人的社会属性、对信息的自然需求以及信息差动力下的信息流动共同加速了互联网平台上的“微博”等数字化应用的出现。新的平台、媒介形式不断出现，经典大众传播理论中的诸多理论如“意见”“议程设置”等均被赋予了现实意义。本书将从数字信息传播规律、新的舆论格局形成、意见理论延伸三个部分逐渐深入展开，并提出意见影响力传播路径和测量模型。本书体现了较强的传播学和计算科学交叉学科研究特点，以更为全面和科学的方法来推进对经典理论的实践和理解，可供互联网传播领域学习参考。
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