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正版现货新书消费者行为学 9787568281652 李捷

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北京丰台

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作者李捷

出版社北京理工大学出版社有限责任公司

ISBN9787568281652

出版时间2020-03

装帧平装

开本16开

定价48元

货号10756287

上书时间2024-10-07

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
第一章消费者行为学概论
第一节消费与消费者
一、消费
二、消费者
第二节消费者行为及网络消费趋势
一、消费者行为
二、网络时代的年轻消费者
第三节消费者行为学
一、消费者行为学发展简史
二、消费者行为的研究内容
三、消费者行为的研究意义
四、消费者行为学的研究方法

第二章经济因素与消费者行为
第一节影响消费者行为的外在经济因素
一、商品价格
二、需求弹性
三、边际效用
四、经济周期
第二节影响消费者行为的自身经济因素
一、消费者经济资源
二、消费者支出结构

第三章社会因素与消费者行为
第一节社会阶层与消费者购买行为
一、社会阶层的定义与划分
二、社会阶层的特征
三、社会阶层对消费者行为的影响
第二节参照群体与消费者购买行为
一、参照群体的定义
二、参照群体的分类
三、参照群体对消费者的影响
四、决定参照群体影响强度的因素
五、参照群体的运用
第三节角色与购买行为
一、角色概述
二、角色对消费者行为的影响

第四章文化因素与消费者行为
第一节文化概述
一、文化的概念
二、文化的特性
第二节亚文化
一、亚文化的概念和特征
二、亚文化群体的分类
第三节网络亚文化
一、网络亚文化及特点
二、二次元亚文化
三、网络短视频亚文化
第四节文化差异对消费的影响
一、文化差异与文化价值观
二、与消费者行为有关的文化价值观
三、中国传统文化对消费的影响

精彩内容
本书共十二章，内容包括消费者行为学概论，经济因素与消费者行为，社会因素与消费者行为，文化因素与消费者行为，家庭因素与消费者行为，购买动机与消费者行为，消费者心理与购买行为，学习、记忆与购买行为，消费者态度与消费者行为，个性、自我概念与生活方式，营销因素与消费者行为，消费者购买决策与购买行为。