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正版现货新书国际市场营销学 9787569303933 袁晓玲主编

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北京丰台

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作者袁晓玲主编

出版社西安交通大学出版社

ISBN9787569303933

出版时间2018-02

装帧平装

开本16开

定价49.8元

货号9134868

上书时间2024-10-07

黎明书店

十五年老店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
章国际市场营销导论

节企业走向国际市场的动因

第二节市场营销学与国际市场营销学

第三节国际市场营销与国际贸易

第四节企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变

第五节国际市场营销任务

篇国际市场营销环境

第二章国际文化环境

节文化概论

第二节文化的变化

第三节国际营销中的商业习惯

第三章国际经济环境

节本地经济环境

第二节区域经济环境

第三节全球经济环境

第四节全球市场环境

第五节国际金融与外汇环境

第四章国际政治法律环境

节国际营销政治环境

第二节国际营销法律环境

第五章国际技术环境

节知识经济与技术革命

……

内容摘要
袁晓玲主编的《国际市场营销学（普通高等教育十三五国际经济与贸易专业规划教材）》共分五篇。
第一篇是国际市场营销环境篇，主要讲述了国际文化环境、国际经济环境、国际政治法律环境、国际技术环境和国际物质自然环境；第二篇是国际市场营销调查与预测篇，主要讲述了国际市场营销调研、国际市
场营销信息系统、国际市场分析与预测；第三篇是进入国际市场战略篇，主要介绍国际目标市场战略、进入国际市场的战略和国际竞争战略：第四篇是国际市
场营销策略篇，主要内容包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际促销策略、国际服务营销和跨界营销：第五篇是国际市场营销
管理篇，主要介绍了国际市场营销组织、计划与控制。
本书适合高等院校国际经济与贸易、商务贸易、
市场营销、企业管理等专业教学使用，也可作为MBA及相关培训教材，还可作为从事国际市场营销实践工作的人员以及希望了解国际市场营销及相关创业知识的社会在职人员的参考读物。

精彩内容
本书以现代世界经济发展为背景，以靠前市场为导向，对靠前营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书共六篇。篇导论，系统介绍了靠前营销学的理念及其演进历程；第二篇靠前营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立靠前营销信息系统及进行靠前营销调查；第三篇靠前营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等，全景式对靠前营销战略进行了分析；第四篇靠前营销组合策略，对靠前营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇靠前营销的组织和控制，介绍了靠前营销组织实施和控制等内容；第六篇靠前营销的未来，展望了靠前营销的发展趋势及未来。