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正版现货新书品牌意义建构与数字传播策略 9787513675130 刘

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作者刘进平

出版社中国经济出版社

ISBN9787513675130

出版时间2022-05

装帧平装

开本其他

定价88元

货号15821866

上书时间2024-10-07

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 作者简介
刘进平，西南政法大学科研处成果科科长、助理研究员。主持完成国家社会科学基金项目1项、教育部人文社会科学研究项目3项；在《南开管理评论》《管理评论》《预测》《管理学报》《旅游学刊》等刊物上发表相关论文20余篇；出版学术专著3部；获省部级社会科学优秀成果三等奖1项。研究方向为品牌符号与形象传播、数字营销传播、消费心理与行为。

目录
目录第一章研究背景与研究意义第一节研究背景与问题提出 / 003第二节研究意义 / 005第二章品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构第一节品牌符号与意义的概念 / 010第二节品牌符号生产与意义生成的理论基础 / 011第三节企业品牌意义创建的类型与维度 / 015第四节品牌符号生产与意义创建的模式及传播原则 / 018第五节品牌符号生产与意义生成模型的建构 / 022第三章基于品牌IP 开发的符号建构与意义传递第一节文献探讨 / 030第二节品牌IP 赋能与延伸：以故宫文创产品为例 / 033第三节品牌IP 开发的形成机制与增值机制：基于9 个品牌IP 的多案例分析 / 055第四章基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构第一节文献探讨 / 080第二节研究方法与案例选择 / 083第三节品牌对话的纵向案例分析 / 086第四节品牌对话的演化过程与模型建构 / 090第五节小结 / 097第五章热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构第一节文献探讨 / 101第二节理论框架与问题提出 / 104第三节研究方法与资料搜集 / 108第四节理论模型和问题检验 / 111第五节小结 / 118第六章基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构第一节文献探讨 / 121第二节理论框架与问题提出 / 126第三节研究方法与资料搜集 / 130第四节理论模型和问题检验 / 133第五节小结 / 141第七章网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究第一节文献探讨 / 146第二节研究方法与资料搜集 / 147第三节范畴提炼与模型建构 / 150第四节理论检验与命题发展 / 156第五节小结 / 161第八章基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制第一节文献探讨 / 166第二节研究方法与资料搜集 / 168第三节案例分析 / 171第四节理论研究与模型建构 / 175第五节小结 / 179附录品牌意义创建的符号学范式与方法 / 181参考文献 / 213

内容摘要
本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的符号建构与传播策略。全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。

主编推荐
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精彩内容
本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的符号建构与传播策略。全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。