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正版现货新书广告学 9787564913052 徐可主编

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北京丰台

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作者徐可主编

出版社河南大学出版社

ISBN9787564913052

出版时间2013-10

装帧平装

开本16开

定价26元

货号8131687

上书时间2024-10-07

黎明书店

十四年老店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
总序前言第一章广告概述第一节广告概念及其发展第二节广告的基本要素第三节广告的类别第四节广告的影响和作用第五节广告学的基本原理第二章广告的起源和发展第一节外国广告的发展简况第二节美国的广告发展第三节日本的广告发展第四节中国广告的发展简况第三章广告主体第一节广告主体的构成第二节广告代理公司第三节媒介广告组织第四节广告代理制度
第四章广告受众第一节广告受众与受众第二节广告受众与信息传播第三节广告受众的心理特征
第五章广告信息第一节广告信息的构成与传播第二节广告主题第三节广告创意第四节广告创意的实施
第六章广告运作规律第一节广告运作概述第二节广告运作的基本规律第三节广告运作的基本模式和一般程序第四节广告运作中的代理商选择
第七章广告调查第一节广告调查的含义及内容第二节广告调查的原则与程序第三节广告调查的方法第八章广告媒体的运用第一节广告媒体的类别与特点第二节新媒体的特点与运用第三节媒体计划的制订第四节媒体组合策略第五节广告发布日程决策
第九章广告管理第一节广告管理的意义和特性第二节广告管理的内容和方法第三节广告准则和广告审查第四节广告行业自律与消费者监督
第十章广告效果测评第一节广告效果测评概述第二节广告效果测评的类型和指标第三节广告效果测评的方法第十一章国际广告第一节国际广告概述第二节国际广告策略第三节国际广告组织第四节国际广告的发展趋势附录一：中华人民共和国广告法中华人民共和国主席令（第三十四号）附录二：广告管理条例附录三中国广告行业自律规则参考文献

精彩内容
本教材共十一章，具体包括广告概论、广告的起源与发展、广告主体、广告受众、广告信息、广告运作规律、广告调查、广告媒体的运用、广告管理、广告效果评测和国际广告。本教材注重理论与实践相结合，在为读者提供理论知识的同时，还有生动的案例阅读，使广告学的基本原理得到了来自实践的有力阐释。在内容编排上也进行了精心设计，让教材在实践过程中更具指导性，尽量做到精细化且有一定的延展性。

媒体评论
《广告学/新世纪普通高校工商管理类统编教材》注重理论与实践相结合，在为读者提供理论知识的同时，还有生动的案例阅读，使广告学的基本原理得到了来自实践的有力阐释。在内容编排上也进行了精心设计，让教材在实践过程中更具指导性，尽量做到精细化且有一定的延展性。