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正版现货新书写给大家的设计答疑书 9787559828941 大宝

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作者大宝

出版社广西师范大学出版社集团有限公司

ISBN9787559828941

出版时间2020-08

装帧精装

开本32开

定价78元

货号11038739

上书时间2024-10-06

黎明书店

十四年老店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 作者简介
大宝，设计师，艺术指导，商业顾问，设计类知识创作者，音频节目《大宝对话设计师》创办人。现就职于滴滴出行，曾就职于腾讯科技、奥美等国内知名互联网公司及大型传播集团。专业涉及品牌营销、广告创意、用户体验、运营增长、工业设计等领域。从业十余年，能在品牌、产品、营销及用户角色方面洞察机会，为生意赋能。

目录
第一章┃你的专业边界在哪里／ 001

LOGO 设计的本质是什么 / 002

如何能让 LOGO 容易“过稿”？我用这三个方法 / 006

都是图形，为什么说“做”LOGO，“画”ICON / 011

为什么不受设计师重视的 banner 如“神”一般地存在 / 017

我是如何理解品牌的 / 021

广告公司和品牌设计公司的差别在哪里 / 024

什么是影响用户购买决策的核心因素 / 027

如何分析一个视觉设计作品的好坏 / 031

视觉设计师最该具备哪些能力 / 035

做运营设计是不是只提升技法就够了 / 038

我想做点儿突破性的尝试，为何总是受阻 / 040

接到需求后，自己有很好的想法，但实现不出来，怎么办 / 042

关于增强创意思维的建议清单 / 044

设计师的检查清单 / 047

小公司的设计师如何“卖稿”/ 051

客户拿来参考让我直接抄，我该如何应对 / 054

第二章┃选择是门取舍的艺术／ 057

实习该去创业公司、“大”公司还是咨询公司 / 058

年轻人选择工作是看行业还是看公司 / 061

求职是该坚持高目标，还是“骑驴找马”/ 064

选择留在互联网公司，还是选择一个小公司做自己喜欢的设计工作 / 067

该不该去外包公司 / 071

在现在的公司成长很慢，是不是该换份工作了 / 073

设计师该如何选择机会跳槽 / 075

我回老家做设计，前途未卜 / 079

我有几个职业方向，但我想做全链路设计师 / 081

设计师该不该接私活儿？我是这么看的 / 085

对于设计，我感觉自己只是在一味地“傻”坚持 / 093

第三章┃思维背后的影子 — 认知／ 095

我理解的设计 / 096

你为什么一直做不好设计 / 100

为什么你的设计一直做不到“点儿”上 / 103

一条理论，解释你为何成不了优秀的设计师 / 107 设计做不好的时候就去学学篮球运动员 / 111

在模式化的工作环境中，我该怎样提升设计能力 / 115

优秀的设计者，更在意设计的内在驱动力 / 118

做设计三年，我的自信消耗殆尽 / 121

如何找到设计中的好感觉 / 125

设计师的成长就是认知的升级 / 133

变“白痴”，你才能成为大师 / 137

做设计还是做管理，这是个伪命题 / 140

如何让自己主动学习，减少焦虑 / 144

倦怠期是一种矛盾的“具化”/ 147

什么让我摆脱了设计倦怠期 / 150

心态是如何影响自己的决策甚至工作的 / 154

做设计需要有一个什么样的思维方式才能获得成功 / 158 怎样打开自己的思维方式 / 160

设计师应该怎样培养商业思维 / 163

爱钻牛角尖的人都在想什么 / 165

我从实习生身上学到的事 / 167

作为设计师，旅行时我会想些什么 / 171

最重要的事，只有一件 / 177

第四章┃职业、工作和梦想／ 181

如何看待互联网“寒冬”/ 182

“金三银四”的求职黄金期，你的感受如何 / 184

找工作找到接近崩溃 / 186

为何你的作品集投出去没有回音 / 189

在校生如何进入电影行业做设计 / 194

甲方公司和乙方公司招聘设计师的差异是什么 / 197

想去一个大公司踏实做设计，但现在的能力又达不到大公司的要求 / 199

如何做好设计新人 / 202

作为新入职的设计师，如何快速融入团队 / 206

毕业一段时间，我用套路应对工作 / 208

如何明确自己在行业里处于什么位置 / 211

如何跟同事更好地沟通 / 213

如何在甲方面前最大限度地平等交流 / 217

如何在新公司刚成立时就建立设计部门的话语权 / 219

我带出来的团队被拆了 / 223

新工作没有达到公司的预期，公司给我下了最后通牒 / 226

在日常的工作中找不到足够的兴趣和动力，如何让自己更有竞争力 / 228

该不该给我涨薪，我该怎样判断 / 232 如何突破女性的职业瓶颈 / 234

美工和设计师的差别究竟在哪里 / 237

什么才是设计师的“职业性”/ 241

一个体育生的设计之路 / 243

插画师的几种成长路径 / 246

把你的梦想说出来让我们嘲笑嘲笑呗 / 249

第五章┃时间的尺度／ 253

20 岁到 30 岁，设计师应该知道的真相 / 254

做设计 10 余年，我才琢磨明白的 20 个问题 / 259

那些 30 多岁的优秀设计师，每天都在做些什么 / 262

未来有什么趋势和预兆吗？/266

你焦虑吗？/269

内容摘要
LOGO设计的本质是什么 “大宝哥，我想问一下，你理解的LOGO（标志）设计到底是什么？我现在越来越觉得，LOGO设计的核心目的就是表达，表达一种存在感，设计师就是让这种存在感更强烈一点儿。所以我觉得，LOGO设计就是结合市场，把设计做到视觉上的美观，想昕听大宝哥的建议和理解。” 聊这个问题之前，我先讲一个现象。我们看古装剧时会看到这样的情景：古时候的人去买米、买油。或是买酒，都带着自己的袋子、瓶子，到了店铺，卖家用一个有计量单位的容器装米、打酒。我现在还记得小的时候帮父亲去小卖店买酒的经历，那时候打酒都是用“酒提”，所以就用“提”作计量单位，酒没有包装，也不像现在这样讲究品牌。我拿着壶，最后装几提给几提的钱就好。但总有些不良商家会在酒里掺水，让物不符实，怎么办？好办，在装酒的大罐子上贴上卖家的名字，不写名字也会写个“李家白酒”“张家白酒”之类的。我们现在能看到的最典型的例子就是早期的张小泉剪刀和如今的褚橙。为什么要用自己的名字为品牌命名？因为这是店家在用自己的名誉做担保，如果东西不好，那就臭名远扬了。为了保住自己的名声，店家也要好好“守护”自己的商品。经历了一段时间的发展，手写的贴纸或店旗变成了刻字的牌匾，再演变成如今受法律保护的商标。商标包括名称和图形，图形部分也就是我们常说的LOGO。铺垫了这么多，LOGO是什么？LOGO的本质其实就是企业或商品名字的图形化。人要有名字，企业也耍有名字，这个名字除了要能口口相传，还要印在商品上、包装上、名片上、企业的大楼上、传播的广告上…… 一个企业就像一个家庭，做出来的东西放在一起不能不像出自一家的。那怎么办？定个规范。所以，设计师设计的LOGO其实就是企业名片的视觉化。好的设计师能在名字本身的基础上，通过视觉化的语言降低传播成本，提高记忆性。所以，有些设计师（甚至设计大师），如保罗·兰德（Paul Rand），倾向于将名字直接做成字体化的LOGO，这样做有益于提高记忆性。但无论是中文名字还是英文名字，直接用字体的变形设计做LOGO有时并不利于传播。一个字或一排字经常会有识别性的问题，再加上有些商家的经营范围可能只是某个单一品类，如菜刀、大饼，那么，干脆把卖的东西做成“牌匾”（LOGO）展示给大家岂不更直接？所以，很多企业也喜欢用这样的方式做LOGO。比如，中国绝大部分银行的LOGO都是用铜钱作为符号，再做基础图形的演变。这样做的思考逻辑是，先让大家知道我是做什么的，这比先知道我是谁更重要。先强调行业属性，再强调个人属性。回到最初的问题上，LOGO设计的核心是什么？ ·企业名称的视觉化。 ·降低传播成本，提升识别度及记忆性。点在前面已经说过，如果所有东西都不需要有视觉接触，只需要口口相传，那起个名字就可以了，无须图形化，因为我们不需要通过视觉来感受这家企业或这家企业的产品。但企业名称如果要视觉化，从功能上来说就需要有一个图形，这个图形代表了这家企业。它可以是文字图形，也可以是符号图形。比如，我们小时候听了很多广播，我们能记住很多经典的广播节目，但我们从来没有对这些广播节目的LOGO有印象，因为我们不需要看到，所以不需要将它们视觉化。但每个电视台都有自己的LOGO，无论播放什么，LOGO永远在电视屏幕的左上角，只有名字是不够的，还要让人看到，看久了就会被记住。关于第二点，企业除了在“物理”因素上需要有一个视觉化的图形代表自己，还需要让传播更容易和可识别。IBM公司的LOGO就是“IBM”这三个字母的文字设计，这个LOGO大家都知道，也都觉得很好理解。其实这是简化后的设计，IBM的全称是International Business Machines Corporation，中文是靠前商业机器公司，是不是很多人都第一次听说？如果不简化，这一长串的名字谁能记住？我们如果告诉别人“我去了靠前商业机器公司工作”，也许会有人呵呵一笑：“你是去卖什么靠前机器？”设计师将这个名字简化之后再将它图形化，让全世界都记得住、都知道这三个字母代表了这家企业，甚至都忽略了IBM这三个字母背后的意思，这就是设计的价值。有些LOGO设计既和名称无关，也和品类无关，又和自身的产品业务无关，只是讲了一个故事。如果企业不够强大，那么用户根本没有机会了解你的故事，但如果企业足够强大，你的故事怎么说都会有人相信。如星巴克，它的LOGO专享的优点在于具有特殊性，也就是特征足够明显，能和同类竞品有所区分。它的LOGO没有企业属性，也没有产品或者行业属性，但不能否认它仍然是一个好的品牌LOGO。话说回来，设计改变不了企业的命运，设计不能“救命”，但能“增值”。关于LOGO设计的本质，我聊了我的看法，不知能否给你一些启发。 P2-5

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每年都会有无数设计专业毕业的学生走进职场，也有无数其他行业的从业人员希望转行从事与设计有关的工作，还有一些在从事了设计行业一段时间依然找不到方向的职场“设计边缘人”，本书作者以自身多年的职场经验和专业能力告诉设计行业的职场新人们如何顺利求职，如何规划自己的职业生涯，如何提高自己的专业能力，如何进行自我管理。本书以问答的形式展开，解答了设计行业新人在入行、转行、职业发展、自我完善一系列成长过程中的难题。所有问与答均来源于真实的案例，由作者在其自媒体的粉丝问答中精选而成，涵盖了职场新人们的典型问题。

媒体评论
作者通过亲身经历，解答每个没有标准答案的问题
醍醐灌顶的告诫，直面每个职场人的痛点
无数个行业新人和“旧人“将与你结伴同行
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