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正版现货新书 品牌透视 9787547616543 唐仁承著

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作者唐仁承著

出版社上海远东出版社

ISBN9787547616543

出版时间2020-09

装帧平装

开本32开

定价48元

货号10078617

上书时间2024-10-06

黎明书店

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   商品详情   

品相描述：全新
商品描述
作者简介
    唐仁承，企业家、学者、广告人。1950年5月生，自1987年起，曾历任上海市轻工业局办公室副主任(主持工作)、规划室副主任(主持工作)，上海梅林食品（集团）公司总经理，上海申美饮料食品有限公司董事长，上海皇冠包装有限公司董事长，香港天厨有限公司总经理。退休后被聘为《上海轻工业》杂志主编。   1987年和1989年率先编著出版《广告策划》教材和同名专著。1991年主编出版《广告策划精华》《著名商标探源》。先后发表论文和案例剖析数百万字。受聘为同济大学、华东师范大学、上海广告研究院等院校的研究员或教授。   先后荣获“全国食品工业优秀企业家”“中国广告学术发展终身贡献人物”“改革开放和广告业恢复40周年十大广告风云人物”“中国创新人物优秀奖”“加拿大特许管理学院院士”等荣誉称号。

目录
序一
序二
前言  品牌新读
第一篇  生
  1.品牌和都市
  2.品牌和痛点
  3.品牌和圆梦
  4.品牌和基因
  5.品牌和取名
  6.品牌和定位
  7.品牌和战略
  8.品牌和宽度
  9.品牌和大小
  10.品牌和行业
  11.品牌和机遇
  12.品牌和资源
  13.品牌和故事
  14.品牌和口号
  15.品牌和包装
第二篇  老
  16.品牌和成长
  17.品牌和失败
  18.品牌和首富
  19.品牌和立场
  20.品牌和利益
  21.品牌和价格
  22.品牌和风格
  23.品牌和颜色
  24.品牌和声音
  25.品牌和艺术
  26.品牌和媒体
  27.品牌和编码
  28.品牌和代言
  29.品牌和本土
  30.品牌和生日
  31.品牌和酒香
  32.品牌和提示
  33.品牌和黏性
  34.品牌和温情
  35.品牌和2秒
第三篇  病
  36.品牌和标准
  37.品牌和牌品
  38.品牌和供应
  39.品牌和终端
  40.品牌和文化
  41.品牌和定力
  42.品牌和无牌
  43.品牌和匠心
  44.品牌和体检
  45.品牌和管理
  46.品牌和公关
  47.品牌和保护
第四篇  死
  48.品牌和寿命
  49.品牌和死亡
  50.品牌和优点
  51.品牌和时尚
  52.品牌和蜕变
  53.品牌和迭代
  54.品牌和跨界
  55.品牌和奶妈
参考资料
后记

主编推荐
《品牌透视》一书作者唐仁承先生，是改革开放以来中国广告业的一位先行者，也是一位典型的“上海爷叔”，曾担任过上海人熟知的“梅林罐头”“申美饮料”“光明冷饮”“上海儿童食品”“泰康饼干”“乐口福”“阿华田”“日清方便面”，以及"香港天厨"等品牌食品的经营管理者。他将自己丰富的从业经验融入本书案例之中，配合浅显、生动的文字，令本书兼具专业价值和阅读趣味。上海的海派文化，本就具有靠前化特征，通过这样一位“上海爷叔”的生动演绎，本书也同样兼具上海本地特色和靠前化视野，而这也诠释了本书的主旨：品牌应当成为城市的名片，既具有地方特色，又能够走向世界。

精彩内容
    本书聚焦中国自主品牌建设，密切联系改革开放40年来上海等地品牌建设的伟大实践和主要成就，以国际化视角讲述品牌建设的理念和要点。全书将品牌视作生命体，按品牌生命历程，辅以典型案例，阐述品牌建设的各个侧面，以期促进中国自主品牌事业的健康发展，进一步增强品牌意识，引导弘扬专业精神、工匠精神，让品牌成为新时代的名片，提升城市形象，更好地满足人民群众对美好生活的追求。
    本书语言生动，案例丰富，适合从事品牌管理和广告营销等工作的人士以及创业者阅读。高等学校广告、营销管理等专业的学生，在学习理论知识之外，也可通过阅读本书拓宽视野。书中部分案例来自作者本人及其好友在企业管理中的实践，其中不乏国内知名企业，因此本书也适合对品牌故事感兴趣的读者阅读。

媒体评论
《品牌透视》一书作者唐仁承先生，是改革开放以来中国广告业的一位先行者，也是一位典型的“上海爷叔”，曾担任过上海人熟知的“梅林罐头”“申美饮料”“光明冷饮”“上海儿童食品”“泰康饼干”“乐口福”“阿华田”“日清方便面”，以及\"香港天厨\"等名牌食品的经营管理者。他将自己丰富的从业经验融入本书案例之中，配合浅显、生动的文字，令本书兼具专业价值和阅读趣味。上海的海派文化，本就具有国际化特征，通过这样一位“上海爷叔”的生动演绎，本书也同样兼具上海本地特色和国际化视野，而这也诠释了本书的主旨：品牌应当成为城市的名片，既具有地方特色，又能够走向世界。

    本书承袭了仁承先生过去提出的品牌生命体概念，更丰富、更系统地从生、老、病、死四个部分加以展现。这本书的涓涓文字背后，流淌着仁承先生数十年磨一剑的不懈思考，上海轻工业领域数十位企业家的智慧结晶，以及一群老广告人对时代发展的集体感悟。

——国家广告研究院院长、中国传媒大学广告学院院长  丁俊杰

    《品牌透视》一书，文章切口很小，挖得很深，历史逻辑和品牌故事很清晰，文字浅白，用意隽永，不紧不慢的叙述背后，自有一份看破和看淡，一如“上海爷叔”的腔调：闲适、精致和睿智！

——上海师范大学影视传播学院教授  金定海

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