正版现货新书 互联网引爆 9787550297548 陈凯文
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作者陈凯文
出版社北京联合出版公司
ISBN9787550297548
出版时间2016-04
装帧平装
开本其他
定价49.8元
货号8988987
上书时间2024-10-06
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作者简介
陈凯文，优替时代（北京）品牌营销策划有限公司总经理；中央电视台《奋斗》栏目品牌顾问、特邀评论员；影响力教育训练集团特邀策划师、不错讲师；美国百胜客金融集团控股公司上市咨询顾问。曾任职BVI徐福记靠前集团、香港泛美集团、辽宁依生生物制药集团等任人力资源总监、营销总监、总经理等职务，从事快速消费品行业营销策划及营销管理15年以上。
目录
绪论1?? 什么是互联网引爆?
01? 用互联网思维引爆的国产奶粉 // 003
02? 什么是互联网引爆 // 007
1.什么是互联网引爆？ // 007
2.怎样才能做到互联网引爆？ // 012
03? 引爆要把握消费者的变化 // 014
1.一些重要的现实 // 015
2.消费者心理与行为的变化 // 017
04? 引爆要学会市场调研 // 021
1.如何巧妙利用互联网做调研 // 021
2.基于定制的大数据分析 // 025
05? 引爆要预知营销趋势 // 028
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绪论2?? 互联网引爆的前提?
01? 深度洞察市场需求，打造品牌核心竞争力 // 039
1.提炼品牌核心价值的原则 // 039
2.提炼品牌核心价值的维度 // 041
3.颠覆传统思维，开创新价值 // 042
4.创新产品形态，打造好武器 // 043
5.用户参与让产品更加 // 044
02? 塑造内在文化，讲个好故事 // 046
1.好的品牌都会讲故事 // 046
2.怎样去讲一个出色的品牌故事 // 048
3.互联网 下的品牌故事 // 051
4.好的产品都有故事 // 053
5.如何去讲一个出众的产品故事 // 054
03? 设计外在标志，留个好印象 // 058
1.好的品牌都容易识别 // 058
2.如何给品牌起一个响亮的名称 // 059
3.互联网行业有“逼格”的品牌命名 // 062
4.如何设计一款好的LOGO // 064
5.如何设计品牌吉祥物 // 067
6.产品包装是传播的媒介 // 070
7.如何做好产品包装设计 // 071
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引爆一?? 做好代言? 塑造形象
01? 巧借明星优势，玩转粉丝经济 // 079
1.明星代言并不是你想象的那么简单 // 080
2.社交网络时代明星代言新玩法 // 084
02? 塑造个人形象，为自己代言 // 088
1.CEO作为代言人的必要性 // 088
2.CEO作为代言人的核心要点 // 091
3.如何玩转CEO代言营销 // 093
03? 用户才是王道，人人都可代言 // 097
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引爆二?? 数字广告? 玩转视频
01? 提炼文案，传播品牌理念 // 101
1.一句话记住一个品牌 // 101
2.好文案的特征 // 106
3.如何提炼广告语关键词 // 108
02? 数字表达，强化广告信息 // 114
1.数字在广告用语中的意义 //? 114
2.数字在广告用语中的应用方法 // 115
读图时代，巧用创意图片 // 117
1.图片要怎么玩得有新意 // 118
2.如何制作一张能够被广泛传播的图片 //120
03? 网络视频，玩转用户情感 // 122
1.网络视频、微电影的作用 // 123
2.什么是好的网络视频、微电影 // 126
3.如何引爆网络视频、微电影 // 128
4.社交网络微电影的新玩法 //133
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引爆三?? 借势新闻? 推广内容
01? 新闻内容营销的优势 // 141
02? 新闻内容营销的类型 // 144
03? 新闻内容营销的核心要点 // 148
1.新闻必须融入媒体环境 // 149
2.新闻必须提供有价值的内容 // 151
3.新闻必须有技巧、持之以恒 // 160
04 社交自媒体类新闻营销 // 163
1.社交自媒体新闻营销案例// 165
2.如何在社交自媒体上制作新闻内容 // 167
3.社交自媒体的另一个重要用途 // 171
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引爆四?? 互动交流? 转换角色
01? 互动体验让被动接受变主动传播 // 175
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02? 互动体验的营销场景 // 178
1.日常生活小场景 // 178
2.运动、音乐、娱乐场景 // 179
3.消费场景 // 180
4.节日场景 // 180
5.其他特定场景 // 181
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03? 如何做互动营销 // 183
1.互动营销几个常见误区 // 183
2.互动体验营销六大技巧 // 186
04? 互动营销的新玩法 // 190
1.小Wi-Fi，大平台 // 190
2.应用新技术进行互动 // 191
3.以手机为轴心的多屏互动 // 192
05? 引导用户与用户的互动 // 197
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引爆五?? 聚焦热点? 制造事件
01? 什么是热点事件营销 // 205
1.热点事件营销不是低俗炒作 // 205
2.正确地策划和借用热点事件// 207
02? 事件营销的优势 // 211
1.事件营销投入少，收益高 // 211
2.事件营销具有很强的传播性 // 212
3.可以避免媒体复杂信息干扰 // 213
03? 热点事件营销的分类 // 215
1.全民关注的娱乐事件 // 215
2.商机无限的体育事件 // 217
3.舆论热议的时事事件 // 219
4.正能量的公益事件 // 221
5.充满转机的危机事件 // 222
04? 如何做好热点事件营销 // 227
1.新闻事件营销的关键与规律? // 229
2.热点事件营销的策划过程? // 233
3.热点事件营销有效实施的要点 // 236
附：
关于“新营销，新”的探索 // 240
内容摘要
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