正版现货新书 品牌的跨文化传播 9787306069696 廖宏勇
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作者廖宏勇
出版社中山大学出版社
ISBN9787306069696
出版时间2020-10
装帧平装
开本16开
定价39元
货号1202162551
上书时间2024-09-15
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商品详情
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作者简介
廖宏勇，清华大学美术学院博士，中山大学传播与设计学院副教授、创意媒体设计系主任、媒体交互设计中心主任。
目录
章导论1
1.1文化与跨文化传播1
1.2跨文化品牌3
1.3实现本土品牌跨文化传播的基本构想3
第2章品牌跨文化传播的基本理念5
2.1和而不同：理解全球化的文化5
2.1.1文化的差异6
2.1.2文化的同一9
2.2文化生态中的品牌11
2.2.1品牌视角的文化生态理念11
2.2.2品牌文创与文创品牌12
2.3品牌跨文化传播的身份定位20
2.3.1理解文化身份的方式20
2.3.2品牌文化身份的含义21
2.3.3立足文化观念的品牌文化身份定位27
……
内容摘要
品牌的“跨文化”不仅仅是简单意义上对于文化疆域的跨越，而更重要的是品牌在传播过程中跨越文化形成的思维定式。如何实现本土品牌的跨文化传播，本书提出了一个基本的构想，即：从明确品牌跨文化传播的基本理念出发，通过对消费文化的分析与认识，结合中国本土品牌的现状与自身文化形成跨文化的品牌文化战略，并通过知识管理的方式落实战略规划，进而形成品牌跨文化传播的实施系统。
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