正版现货新书 金融营销学 9787504967268 迟到 编
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作者迟到 编
出版社中国金融出版社
ISBN9787504967268
出版时间2013-02
装帧平装
开本其他
定价36元
货号1200436490
上书时间2024-09-14
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目录
章 金融营销概述
节 金融营销的含义及特征
一、金融营销概述
二、金融营销的特征
三、金融营销的作用
四、我国开展金融营销的意义
第二节 金融营销的发展历程及在我国的现状
一、金融营销的发展历程
二、我国金融营销的发展现状
三、金融营销的发展趋势
第三节 金融营销研究的内容和对象
一、金融营销学的研究基础
二、金融营销学的研究对象及金融机构分类
三、金融营销学的研究内容
第二章 金融营销环境分析
第三章 金融营销战略与规划
第四章 金融营销的目标市场策略
第五章 金融营销的购买行为分析
第六章 金融营销的产品策略
第七章 金融营销的价格策略
第八章 金融营销的渠道策略
第九章 金融营销的促销策略
第十章 金融营销的服务策略
第十一章 金融网络营销
第十二章 我国农村金融营销介绍
第十三章 金融营销风险管理
内容摘要
金融营销学是金融学和营销学的有机结合，并吸纳了经济学、管理学等的相关基本理论而建立起来的一门应用型管理学科，目前已成为经管类院校必修的一门课程。本教材不仅包含金融领域的基本理论问题，让学生对基本概念和基本理论有完整的掌握，而且包含本领域的基本实践问题，让学生对实务操作有一定的掌握，以适应未来工作的需求。通过系统学习和掌握这门课的基本知识、基本理论与方法，可以使学生系统地深入认识金融营销领域的基本问题，全面把握金融营销的内在联系和运作规律，分析当前我国金融营销领域的存在问题，提高金融营销的实战能力。本教材吸收了靠前外近期新研究成果，特别是借鉴了近年来靠前外的金融营销案例。教材紧密贴近我国金融业的近期新发展和实践，内容新颖、体系健全、案例丰富，可以作为本科院校、职业院校和金融机构的培训教材。
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