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全新正版新书营销策划原理与案例 9787513011471 李百吉,王钰鉴

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作者李百吉,王钰鉴

出版社知识产权出版社

ISBN9787513011471

出版时间2012-04

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数299页

字数99999千字

定价58元

货号7562911

上书时间2024-08-31

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 基本信息
书名:营销策划原理与案例
定价：58元
作者:李百吉,王钰鉴
出版社：知识产权出版社
出版日期：2012-04-01
ISBN：9787513011471
字数：366000
页码：299
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
适合大学市场营销专业学生，广大营销人员及营销管理人员，等等。
内容提要
本书系统介绍了营销策划概述、营销策划的流程与组织、营销策划创意、营销战略策划、企业形象与品牌策划、广告与公关策划、市场调查策划、STP营销策划、4P营销策划和营销策划新发展，包括绿色营销策划、网络营销策划、体验营销策划、关系营销策划和全球营销策划，以及营销策划书的编写等主要的基础知识。　　本书既可作为高等院校市场营销及相关专业的教材，也可作为从事营销管理、营销策划人员的参考书，还可以作为销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。
目录
章营销策划概述学习目标纲要图解导读案例1.1 营销策划的内涵1.2 营销策划的分类1.3 营销策划的特征1.4 营销策划的作用章结案例思考习题参考文献第2章营销策划的流程与组织学习目标纲要图解导读案例2.1 营销策划流程2.2 营销策划组织章结案例思考习题参考文献第3章营销策划创意学习目标纲要图解导读案例3.1 创意的作用与来源3.2 创意的技法与效果评定3.3 创意的培养与开发途径章结案例思考习题参考文献第4章营销战略策划学习目标纲要图解导读案例4.1 营销战略策划概述4.2 营销战略策划的步骤4.3 营销战略控制的关键点章结案例思考习题参考文献第5章企业形象与品牌策划学习目标纲要图解导读案例5.1 企业形象策划5.2 企业品牌策划章结案例思考习题参考文献第6章广告与公关策划学习目标纲要图解导读案例6.1 广告策划6.2 公关策划章结案例思考习题参考文献第7章市场调查策划学习目标纲要图解导读案例7.1 市场调查方法的选择7.2 问卷设计的方法7.3 市场调查策划流程章结案例思考习题参考文献第8章STP营销策划学习目标纲要图解导读案例8.1 市场细分策划8.2 目标市场策划8.3 市场定位策划章结案例思考习题参考文献第9章4P营销策划学习目标纲要图解导读案例9.1 产品策划9.2 定价策划9.3 分销策划9.4 促销策划章结案例思考习题参考文献0章营销策划新发展学习目标纲要图解导读案例10.1 绿色营销策划10.2 网络营销策划10.3 体验营销策划10.4 关系营销策划10.5 全球营销策划章结案例思考习题参考文献1章营销策划书的编写学习目标纲要图解导读案例11.1 营销策划书的作用与编写原则11.2 编写营销策划书的技巧与一般方法11.3 营销策划书的格式要素11.4 各种营销策划书的构成举例章结案例思考习题参考文献第2章营销策划的流程与组织学习目标纲要图解导读案例2.1 营销策划流程2.2 营销策划组织章结案例思考习题参考文献第3章营销策划创意学习目标纲要图解导读案例3.1 创意的作用与来源3.2 创意的技法与效果评定3.3 创意的培养与开发途径章结案例思考习题参考文献第4章营销战略策划学习目标纲要图解导读案例4.1 营销战略策划概述4.2 营销战略策划的步骤4.3 营销战略控制的关键点章结案例思考习题参考文献第5章企业形象与品牌策划学习目标纲要图解导读案例5.1 企业形象策划5.2 企业品牌策划章结案例思考习题参考文献第6章广告与公关策划学习目标纲要图解导读案例6.1 广告策划6.2 公关策划章结案例思考习题参考文献第7章市场调查策划学习目标纲要图解导读案例7.1 市场调查方法的选择7.2 问卷设计的方法7.3 市场调查策划流程章结案例思考习题参考文献第8章STP营销策划学习目标纲要图解导读案例8.1 市场细分策划8.2 目标市场策划8.3 市场定位策划章结案例思考习题参考文献第9章4P营销策划学习目标纲要图解导读案例9.1 产品策划9.2 定价策划9.3 分销策划9.4 促销策划章结案例思考习题参考文献0章营销策划新发展学习目标纲要图解导读案例10.1 绿色营销策划10.2 网络营销策划10.3 体验营销策划10.4 关系营销策划10.5 全球营销策划章结案例思考习题参考文献1章营销策划书的编写学习目标纲要图解导读案例11.1 营销策划书的作用与编写原则11.2 编写营销策划书的技巧与一般方法11.3 营销策划书的格式要素11.4 各种营销策划书的构成举例章结案例思考习题参考文献
作者介绍

序言