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全新正版新书医药市场营销学 9787511467454 唐代芬,张嘉杨

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作者唐代芬,张嘉杨

出版社中国石化出版社

ISBN9787511467454

出版时间2022-07

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数231页

定价46元

货号11769579

上书时间2024-08-30

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 基本信息
书名:医药市场营销学
定价：46元
作者:唐代芬,张嘉杨
出版社：中国石化出版社
出版日期：2022-07-01
ISBN：9787511467454
字数：
页码：231
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
《医药市场营销学》（第三版）以市场营销理论为主线，以医药市场特点为核心，全面阐述医药市场营销学的基础知识，并以相应的流程形成教学章节，全书注重实践操作与职业技能的提升。本书共分为八章，章介绍了市场营销学及医药市场营销学的相关知识点；第二章介绍医药市场营销的环境分析；第三章介绍了医药市场购买者行为分析；第四章介绍了医药市场营销的战略，即市场细分、目标市场选择和市场定位；第五章到第八章介绍医药市场营销策略的选择与制定，即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。每一章节都对理论知识进行了详细的阐述，并配有相应的知识链接与案例分析。
目录
章　医药市场营销概述 ( 1 )　　节　市场与医药市场 ( 3 )　　第二节　市场营销与医药市场营销 ( 6 )　　第三节　市场营销观念的演变 ( 11 )第二章　医药市场营销环境 ( 23 )　　节　医药市场营销环境概述 ( 24 )　　第二节　医药市场微观环境 ( 26 )　　第三节　医药市场宏观环境 ( 31 )　　第四节　医药市场营销环境分析方法 ( 46 )第三章　医药市场购买者行为分析 ( 54 )　　节　医药消费者市场购买行为分析 ( 56 )　　第二节　医药生产者市场购买行为分析 ( 65 )　　第三节　医药中间商市场购买行为分析 ( 69 )　　第四节　医疗机构市场购买行为分析 ( 73 )第四章　医药目标市场战略 ( 81 )　　节　医药市场细分 ( 83 )　　第二节　医药目标市场选择 ( 94 )　　第三节　医药市场定位 (101)第五章　医药产品策略 (111)　　节　医药产品组合策略 (115)　　第二节　医药产品市场周期策略 (120)　　第三节　医药产品品牌策略 (125)　　第四节　医药产品包装策略 (134)第六章　医药定价策略 (143)　　节　认知价格构成 (146)　　第二节　医药企业定价的目标及方法 (152)　　第三节　医药企业定价策略 (157)　　第四节　医药价格调整策略 (161)第七章　医药营销渠道策略(168 )　　节　医药营销渠道概述 (169)　　第二节　医药渠道成员的选择 (177)　　第三节　医药营销渠道的管理 (185)　　第四节　医药营销渠道冲突管理 (189)第八章　医药促销策略 (202)　　节　医药促销组合 (203)　　第二节　医药人员推销 (206)　　第三节　医药广告 (212)　　第四节　医药销售促进 (217)　　第五节　医药公共关系 (220)参考文献 (230)«医药市场营销学»同步检测答案 (231)
作者介绍
唐代芬，重庆能源职业学院专职教师，主要从事经济与管理类相关课程的教学工作。2011年重庆大学经济与管理学院工商管理专业研究生毕业，2013年获高校讲师职称，同年出版独著《营销师.高级营销员（国家职业资格四级）考试复习教程》。
序言