全新正版新书 市场营销基础(职业院校十四五规划教材)
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作者陈虹波 主编著,陈虹波
出版社中国石化出版社
ISBN9787511463043
出版时间2021-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数225页
定价45元
货号11197728
上书时间2024-08-30
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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基本信息
书名:市场营销基础(职业院校十四五规划教材)
定价：45元
作者:陈虹波 主编著,陈虹波
出版社：中国石化出版社
出版日期：2021-07-01
ISBN：9787511463043
字数：
页码：225
版次：
装帧：平装
开本：16
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编辑推荐
适读人群 ：广大读者 本书每章以案例导学开头，以本章小结结尾，章节最后设置复习思考题以及课后实训项目。中间设置知识链接环节，补充相关知识、概念或案例，以加深学生对课本知识的理解。案例的引用尽可能体现时代特点。
内容提要
本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的ｚｕｉ新理论及其发展实践。全书共分九章，其主要内容包括市场概述与市场营销概述，企业营销环境，消费者购买行为分析、市场调研、目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略等。本教材的编写尽量从职业院校学生的学情以及认知角度出发，深入浅出，循序渐进，使学习内容逐步深化。
目录
章市场营销概述(1) 节什么是市场(3) 第二节市场营销的含义及相关概念(8) 第三节营销观念的演变及新发展(13) 第二章市场营销环境(24) 节宏观营销环境(25) 第二节微观营销环境(37) 第三章市场购买行为分析(46) 节消费者市场购买行为分析(47) 第二节组织市场购买行为分析(60) 第四章市场营销调研(68) 节市场营销调研概述(68) 第二节调查问卷的设计(78) 第三节数据处理及调研报告的撰写(82) 第五章目标市场营销战略(87) 节市场细分(88) 第二节目标市场选择(97) 第三节市场定位(104) 第六章产品策略(118) 节产品与产品组合(119) 第二节产品生命周期(123) 第三节品牌与商标(126) 第七章价格策略(138) 节定价原理(138) 第二节定价方法(144) 第三节定价策略(150) 第八章分销策略(157) 节分销渠道概述(157) 第二节分销渠道的设计和管理(163) 第三节分销渠道模式(177) 第九章促销策略(188) 节促销组合(190) 第二节人员推销(195) 第三节广告(202) 第四节公共关系(210) 第五节营业推广(215)
作者介绍
陈虹波：2006年毕业于湖南工商大学市场营销专业，毕业后至今一直从事市场营销专业教学工作，2012年获得湖南师范大学教育硕士学位。本人是长沙市首批教师“市场营销教学能手”，长沙市教研积极分子，是我校市场营销专业带头人，校内现代商业服务群名师工作室名师团队成员。曾多次参加国家ｊｉ、省市ｊｉ教学比赛获得优异成绩，参与研究课题多项，主持省级重点课题一项，多篇论文获奖。2011年参与编写《中职学校学生专业技能抽查工作手册》。
序言
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【封面】
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