正版新书现货 消费者行为学 陈荣 9787302390824
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作者陈荣
出版社清华大学出版社
ISBN9787302390824
出版时间2015-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数236页
字数99999千字
定价35元
货号8449941
上书时间2024-05-15
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商品详情
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基本信息
书名:消费者行为学
定价：35.00元
作者:陈荣
出版社：清华大学出版社
出版日期：2015-03-01
ISBN：9787302390824
字数：442000
页码：236
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
陈荣主编的《消费者行为学(21世纪经济管理精 品教材)》以同心圆多路径交互为框架，展现出消费 者的决策过程是如何受到消费者所处的外部环境以及 消费者内在心理过程的影响的。消费者的外部环境涵 盖了文化、亚文化、人口环境、社会阶层、家庭和参 照群体等，而消费者内在心理过程则包括知觉、学习 、记忆、动机、态度、个性等方面。本书在内容安排 上还同时开辟了案例豆腐块和研究豆腐块两个板块， 前者选取的都是近年在中国市场上出现的特别值得探 讨或有争议的消费者行为现象，非常具有实践讨论的 价值；后者选取的是若干发表在顶尖学术期刊上的文 章，也包括作者自己的文章，以通俗的方式将学术研 究的成果展现给读者，化地将理论性和趣味性相 结合。 本书的读者对象主要包括工商管理专业的各层次 学生及营销、广告、咨询等行业的从业者。
目录
作者介绍
序言
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【封面】
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