全新正版现货 大众点评精细化运营 9787569940404
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作者徐文俊
出版社北京时代华文书局
ISBN9787569940404
出版时间2021-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价68元
货号R_11136395
上书时间2024-05-07
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基本信息
书名:大众点评精细化运营
定价：68.00元
作者:徐文俊
出版社：北京时代华文书局
出版日期：2021-03-01
ISBN：9787569940404
字数：
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版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
内容提要
随着时代的进步与科技的发展，互联网影响着任何一个行业，餐饮业也不例外。传统企业的经营思路也需要进行转变。大众点评平台可以让消费者更全面、更快速地了解到商家信息。 本书介绍了餐饮企业如何使用大众点评平台进行深度营销，理论结合实际。具体包括了餐饮企业如何在大众点评上将自身特色与品牌故事有效地传达给消费者，如何通过营销活动提升商户的知名度及具体操作步骤，如何通过运营优化、注意选址等餐饮企业经营细节有效提升餐饮企业经营效益的内容。 本书理论结合实际，并有具体案例，适合餐饮企业管理者阅读。
目录
章 美团点评发展史1.1 美团点评的介绍1.2 美团点评实现O2O闭环消费场景1.3 美团点评的益处第2章 互联网重新定义新消费者的消费场景2.1 美团点评重新定义“新消费”场景2.2 美团点评重新定位消费者的消费行为第3章 建立线上营销理念3.1 商户如何建立适合大众点评的营销理念3.2 营销理念如何落地3.3 运用“3消”营销理念开展营销活动3.4 线上营销效果评价第4章 大众点评上商户的基础运营逻辑4.1 大众点评的17项核心工具4.2 大众点评运营逻辑之“六脉神剑”4.3 为什么商户的星级和评分会降低？精选评价与全部评价的区别4.4 拒绝黑色产业4.5 首页推荐的原理与逻辑第5章 大众点评精细化运营之“商户通”5.1 新店宝、商户通、旺铺宝的功能与区别5.2 商户通的内容包装5.3 、代金券与促销工具5.4 品牌文化5.5 VIP特权5.6 评价转化的三大要素5.7 商户对好／中／差评回复第6章 大众点评数据化运营之“推广通”6.1 推广通6.2 数据化营销时代搭建品牌线上数据库第7章 重新定义大众点评的“霸王餐”7.1 策略营销之“霸王餐”7.2 重新定义“霸王餐”7.3“霸王餐”活动运营技巧7.4 新店 “霸王餐”营销技巧7.5 老店及连锁商户“霸王餐”营销技巧第8章 策略推广与流量互导8.1 利用分销模式进行新客引流8.2 餐饮新店开业营销方案8.3 流量互导第9章 解析大众点评各项榜单与智能排序9.1 深度解析智能排序9.2 人气排名与热门榜单9.3 口味榜、环境榜、服务榜和评价榜单解析0章 餐饮案例10.1 20年老餐饮人借助线上营销打造火爆品牌10.2 景区线上餐饮模式：景区餐饮店月营业收入“160万元 ”1章 搭建线上营销体系11.1 线上单店／小店营销体系11.2 线上连锁店营销体系11.3 线上品牌店营销体系2章 选址12.1 选址与营销的关系12.2 选址是餐饮营销的核心因素
作者介绍
徐文俊，美团点评特邀讲师，8年美团点评营销实战经验，为包括全聚德、麦当劳等众多知名餐饮品牌企业提供营销指导，协助搭建线上营销体系，每年培训学员超过500人。
序言
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【封面】
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