全新正版现货 新媒体营销 9787565448782
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作者李小敬,张蒙蒙
出版社东北财经大学出版社有限责任公司
ISBN9787565448782
出版时间2023-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价48元
货号13621358
上书时间2024-05-07
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基本信息
书名:新媒体营销
定价：48.00元
作者:李小敬,张蒙蒙
出版社：东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期：2023-08-01
ISBN：9787565448782
字数：
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版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本教材根据新媒体营销工作过程典型工作任务，设计七个教学模块：认识新媒体营销、策划新媒体营销、实施短视频营销、实施直播营销、实施内容社区营销、创作新媒体文案、评估新媒体营销。本教材由从事新媒体营销教学和研究的教师以及资深行业企业专家共同编写，内容紧跟营销新技术、新模式、新环境的发展变化，既注重成熟营销理论的指导，又注重将新的企业营销模式和营销实践引入教材。每个项目精选与教学内容相匹配的企业实际案例并配套相关视频，美妆时尚、科技潮品等品类皆备，中华老字号与新锐国货品牌兼顾，以供学习者结合理论进行分析、思考和借鉴，深刻掌握新媒体营销的重要概念、方法和技能。各任务穿插设置了“互动课堂”“行业观察”“延伸阅读”等教学互动栏目，内容丰富，形式多样，克服了传统教材枯燥乏味的弊端。项目结尾设置了“思政园地”“基础训练”“综合应用”等栏目，强化对素养目标、知识目标、能力目标达成情况的检验与考核。为强调“数商兴农”，“综合应用”栏目系统设计了以山东日照御园春茶叶有限公司为实践对象的一系列新媒体营销活动。本教材图文并茂，通俗易懂。编者将重点概念、工作任务通过自主拍摄和制作的图片、表单、视频等形式表现出，增强了教材的趣味性和可读性，提升了阅读体验。
目录
项目1 认识新媒体营销学习目标引导案例 《新千里江山图》：当中国风遇上新时代任务1.1 了解新媒体营销及其发展趋势任务1.2 实施新媒体营销策略任务1.3 提高新媒体营销素养基础训练综合应用项目2 策划新媒体营销学习目标引导案例 一把剪刀的重生记任务2.1 确定营销目标任务2.2 构建用户画像任务2.3 策划营销内容任务2.4 搭建新媒体营销矩阵基础训练综合应用项目3 实施短视频营销学习目标引导案例 焕河村：一座传统村落的“新生”任务3.1 认识短视频营销任务3.2 营销短视频内容策划任务3.3 手机短视频拍摄与剪辑任务3.4 短视频营销推广任务3.5 短视频营销数据分析与优化基础训练综合应用项目4 实施直播营销学习目标引导案例 直播间里逛非遗任务4.1 认识直播营销任务4.2 直播策划任务4.3 直播引流任务4.4 直播执行任务4.5 直播复盘基础训练综合应用项目5 实施内容社区营销学习目标引导案例 大疆：社区 电商，打造科技潮品任务5.1 认识内容社区营销任务5.2 内容社区营销策划任务5.3 社区内容创作任务5.4 内容社区营销推广基础训练综合应用项目6 创作新媒体文案学习目标引导案例 京东618“寻老味焕新厨”任务6.1 新媒体文案的概念、类型和特点任务6.2 新媒体文案的创意策略任务6.3 新媒体文案的创作方法任务6.4 新媒体销售文案写作基础训练综合应用项目7 评估新媒体营销学习目标引导案例 卡姿兰：老牌国货的逆袭任务7.1 新媒体营销评估概述任务7.2 新媒体营销评估方法任务7.3 新媒体营销效果实战基础训练综合应用主要参考文献数字资源索引
作者介绍
序言
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