全新正版现货 认知产品 9787111739708
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作者谈云海
出版社机械工业出版社
ISBN9787111739708
出版时间2023-11
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
定价99元
货号R_14487741
上书时间2024-05-07
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商品详情
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基本信息
书名:认知产品
定价：99.00元
作者:谈云海
出版社：机械工业出版社
出版日期：2023-11-01
ISBN：9787111739708
字数：
页码：
版次：
装帧：软精装
开本：32开
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编辑推荐
本书以"认知产品：描述品牌差异化概念的具象产品"这一核心概念为主线，将传统的定位理论由"心智定位"升级为"痛点定位"，创建性地提出：在内发挥企业独特的长处，在外助力特定用户的持续进步，是企业活下去的关键。全书围绕能体现企业独特优势的"认知产品"这一视角，帮助经营者从认识企业长处、发掘源点用户、洞察用户痛点、创建品牌认知、建立样板市场等角度建立企业与外部市场的深度连接，并探讨了在不确定的竞争环境下，企业基业长青的三大核心法则："他生"/"利他"是企业生存的根本；立足企业长处的差异化生存是企业生存的保障；经由"有效"实践习得的独特"我知"是企业生存的核心竞争力。
内容提要
本书以“认知产品：描述差异化概念的具象产品”这一核心概念为主线，将传统的定位理论由“心智定位”升级为“痛点定位”，创建性地提出：在内发挥企业独特的长处，在外助力特定用户的持续进步，是企业活下去的关键。全书围绕体现企业独特优势的“认知产品”这一视角，帮助经营者从认识企业长处、发掘源点用户、洞察用户痛点、创建品牌认知、建立根据地市场等角度建立企业与外部市场的深度连接，并探讨了在不确定的竞争环境下，企业基业长青的三大核心法则：“他生”/“利他”是企业生存的根本；立足企业长处的差异化生存是企业生存的保障；经由“有效”实践习得的独特“我知”是企业生存的核心竞争力。
目录
推荐序一 企业的命脉：“认知产品”推荐序二 “认知产品”是企业的生存之道推荐序三 我的“认知产品”实践故事序 言导读 Ⅰ INTRODUCTION企业如何活下去章 Ⅰ CHAPTER 1单一认知，多元经营节 经营者是否了解企业自身的长处 / 21第二节 经营者是否了解企业的“顾客” / 28第三节 经营者是否了解企业的“产品” / 33第二章 Ⅰ CHAPTER 2什么是认知产品节 企业的成果是什么 / 42第二节 什么是品牌认知 / 50第三节 品牌概念越大越好吗 / 60第四节 如何定义认知产品 / 64第三章 Ⅰ CHAPTER 3为何要强推认知产品节 如何理解“满足顾客需求” / 70第二节 认知产品不清晰有何后果 / 75第三节 如何用认知产品拓展新客户 / 79第四节 企业的聚焦与多元如何平衡 / 90第四章 Ⅰ CHAPTER 4如何挖掘用户痛点，确定认知产品节 什么是用户痛点 / 96第二节 如何找到用户痛点 / 109第三节 什么是痛点定位法 / 119第四节 如何推进落实认知产品 / 133第五节 案例分析：高和传媒如何确定其认知产品 / 142第五章 Ⅰ CHAPTER 5如何经营认知产品节 认知产品只是用来构建品牌认知的吗 / 161第二节 认知产品如何平衡当下与未来 / 173第三节 如何构建企业产品结构的秩序和生态 / 182第六章 Ⅰ CHAPTER 6为何升级认知产品节 企业为何“加个不休” / 203第二节 为何要在认知产品上做持续创新 / 211第三节 如何升级认知产品 / 216第四节 品牌拓界有何原则 / 226第七章 Ⅰ CHAPTER 7谁来负责认知产品节 量化考核如何落实到人 / 233第二节 谁能负责认知产品 / 245第三节 企业重要的产品是什么 / 255跋 Ⅰ CROSS MOUNTAINS “活”出企业自己
作者介绍
序言
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