全新正版现货 品牌管理 9787550404250
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作者何峻峰 主编
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550404250
出版时间2011-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数330页
字数99999千字
定价39.8元
货号R_6987305
上书时间2024-05-05
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商品详情
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基本信息
书名:品牌管理
定价：39.80元
作者:何峻峰 主编
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2011-09-01
ISBN：9787550404250
字数：480000
页码：330
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《络)教育系列规划教材:品牌管理》由西南财经大学出版社出版。
内容提要
《成人（网络）教育系列规划教材：品牌管理》希望通过从管理方面对品牌展开讨论，引导读者进入一个关于品牌知识的空间。 品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、的管理结果等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。 管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理而创立、发展、创新，管理是品牌得以健康成长的基础。
目录
章 品牌管理概述 节 品牌管理理论研究综述 第二节 品牌管理的实践 第三节 品牌管理的理论分析第二章 品牌定位管理 节 定位理论的演进 第二节 品牌定位的概念和原理 第三节 品牌定位的过程 第四节 品牌再定位 第五节 目前品牌定位存在的问题及对策第三章 品牌识别 节 品牌识别的内涵 第二节 大卫·阿克的品牌识别模型 第三节 其他著名品牌识别模型第四章 品牌符号 节 品牌符号设计原则 第二节 品牌命名 第三节 品牌标志 第四节 品牌口号 第五节 品牌角色 第六节 品牌传奇 第七节 品牌音乐 第八节 品牌外观第五章 整合品牌传播 节 整合品牌传播概述 第二节 品牌的内部传播策略 第三节 营销活动与品牌传播策略 第四节 营销沟通与品牌传播策略第六章 品牌体验 节 体验经济的到来 第二节 体验营销与品牌体验的内涵 第三节 品牌体验设计第七章 品牌延伸与授权 节 品牌延伸概述 第二节 品牌延伸的步骤 第三节 品牌授权概述 第四节 品牌授权的步骤第八章 品牌组合 节 品牌组合战略管理概述 第二节 品牌组合的战略框架 第三节 品牌组合结构分析方法 第四节 品牌联合战略 第五节 贴牌生产第九章 品牌老化与更新 节 品牌生命周期 ……第十章 品牌国际化第十一章 品牌资产评估第十二章 品牌保护参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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