全新正版现货 引爆品牌33课 9787115495648
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作者张丙刚 著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115495648
出版时间2018-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数263页
定价55元
货号R_9320288
上书时间2024-02-20
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商品详情
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基本信息
书名:引爆品牌33课
定价：55.00元
作者:张丙刚 著
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2018-11-01
ISBN：9787115495648
字数：
页码：263
版次：1
装帧：平装
开本：小16开
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品牌打造和迅速崛起的新路径 紧扣品牌焦点话题 立足低成本营销 多维营销升级：策略+视觉+文案+传播 深度案例解析：事件营销+整合营销+故事营销+文化营销 “做生意”还是“做品牌”？ 运用“影响力”原理让顾客说“是”？ 市场调研：信？不信？ 你的品牌，需要哪种“人格”？ 低成本营销，怎么做才对？ 热点可以追，营销勿“山寨” “换标”无小事，时机很重要 以不变应万变的“大创意” 提升“格调”，告别平凡 向耐克学习文化营销 向宜家学习故事营销
内容提要
目录
序言 // I 章 品牌的是与非 // 001 课 “做生意”还是“做品牌”？ // 002 第 2课 品牌、营销和广告，正确理解很必要 // 011 第二章 品牌“耕心”，营销“攻心” // 018 第3课 全球增长型企业50强共同的“秘密” // 019 第4课 还原“定位”的本来面目 // 024 第5课 运用“影响力”原理让顾客说“是” // 038 第6课 走进“非理性”消费时刻 // 050 第三章 突破常规，引爆品牌 // 061 第7课 市场调研：信？不信？ // 062 第8课 你的品牌，需要哪种“人格”？ // 069 第9课 品牌新规则：“责任”与“道德” // 075 0课 做有灵魂的生意 // 083 1课 “反市场营销法则”营造“感” // 087 2课 “小品牌”崛起的正确“姿势” // 094 3课 低成本营销，怎么做才对？ // 100 4课 要做就做“+”品牌 // 109 5课 打造品牌的“八字”诀 // 118 6课 先 “绑定”，再赢定 // 126 7课 广告的境界 // 134 8课 热点可以追，营销勿“山寨” // 143 第四章 “看见”，直击心智 // 152 9课 “品牌视觉”比你认为的更重要 // 153 第 20课 以理念为魂打造视觉体系 // 159 第 21课 “换标”无小事，时机很重要 // 164 第 22课 “一键式”营销时代到来 // 176 第五章 升级创意力，让策略更落地 // 186 第 23课 重新发现事实 // 187 第 24课 以不变应万变的“大创意” // 194 第 25课 提升“格调”，告别平凡 // 200 第 26课 “丑小鸭”秒变“白天鹅” // 207 第 27课 如何写出“一句顶一万句”的话 // 214 第 28课 来自广告界鼻祖的6条忠告 // 221 第六章 学“大招”，找“高手” // 226 第 29课 从“AlphaGo人机大战”学事件营销 // 227 第30课 向可口可乐学习整合营销 // 233 第31课 向耐克学习文化营销 // 237 第32课 向宜家学习故事营销 // 243 第33课 恒大冰泉的“毕业”启示录 // 252 尾声 // 258 为什么学了很多“干货”，还是做不好营销？ // 258
作者介绍
张丙刚，投身市场营销和品牌管理工作近20年，连续任职多家国内外知名企业，涉及领域涵盖家电、食品、服装和医疗等。直接参与运营的品牌超过20个，策划并执行100多个实际营销案例。提出“品牌五维”策划与管理模式，并写作出版了数本品牌相关著作。
序言
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