全新正版现货 广告学教程 9787563825844
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作者庾为编著
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563825844
出版时间2017-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数346页
字数99999千字
定价38元
货号R_8964812
上书时间2024-01-29
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商品详情
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- 商品描述
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基本信息
书名:广告学教程
定价：38元
作者:庾为编著
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版日期：2017-06-01
ISBN：9787563825844
字数：387000
页码：346
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《广告学教程》在写作过程中借鉴了国内外广告界的前沿理论和成功经验，同时注重理论联系实际，力求做到深入浅出，通俗实用。 《广告学教程》可作为高等院校工商管理、市场营销、艺术设计、广告学等专业的教学用书，也可作为广告从业者及爱好者的阅读和参考书目。
目录
章 广告概述节 广告的定义与特点第二节 广告的分类第三节 广告的功能第四节 广告的基本原则第二章 广告运营与广告组织节 广告活动过程第二节 广告交易制度与交易费用第三节 主要的广告组织第三章 消费者行为与广告心理节 广告与消费行为的关系第二节 消费者行为研究第三节 广告心理策略第四章 广告调查节 广告调查概述第二节 广告调查的程序第三节 广告调查方法与技术第四节 调查问卷设计第五章 广告策划与预算节 广告策划的内涵与特点第二节 广告策划的程序第三节 整合营销传播第四节 广告策划书的撰写第五节 广告预算第六章 广告创意节 广告创意概述第二节 广告创意策略第三节 广告创意的过程与思考方法第四节 广告创意的表现形式第七章 广告文案节 广告文案概述第二节 广告标题第三节 广告正文第四节 广告口号第五节 广播电视广告词的写作第八章 广告设计与制作节 平面广告制作第二节 广播广告制作第三节 电视广告制作第四节 网络广告制作第九章 广告媒体策划节 广告媒体概述第二节 主要广告媒体的特点分析第三节 广告媒体分析与评价第四节 媒体策略第五节 媒体计划第十章 广告效果测定节 广告效果测定概述第二节 广告传播效果的测定第三节 广告销售效果的测定第四节 广告社会效果的测定附录
作者介绍
序言
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【封面】
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