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全新正版现货新媒体数据分析 9787115540997

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北京丰台

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作者王佳娴编著

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115540997

出版时间2020-09

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数188页

定价42元

货号R_9906575

上书时间2024-01-23

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 基本信息
书名:新媒体数据分析
定价：42.00元
作者:王佳娴编著
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2020-09-01
ISBN：9787115540997
字数：
页码：188
版次：1
装帧：平装
开本：小16开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
数据分析是指用适当的统计分析方法对收集来的大量数据进行分析，提取有用信息和形成结论而对数据加以详细研究和概括总结的过程。本书系统讲解了新媒体数据分析的概念、方法、工具、数据指标及关键流程，也介绍了公众号、微博、今日头条三大新媒体平台的数据分析技巧，还针对广告投放和活动策划这两大新媒体工作场景进行了数据分析过程的讲解。本书旨在培养应用实操型人才，在理论介绍的基础上更侧重实战训练，精心设计了大量的“课堂讨论”和“实战训练”，提高读者的数据分析应用能力，更好地在工作中学以致用。
目录
章新媒体数据分析概述t11．1　常见的新媒体平台　11．1．1微博　21．1．2公众号　31．1．3今日头条　31．2　认识新媒体数据分析　41．2．1工作KPI　51．2．2内容运营　61．2．3活动运营　71．2．4发现业务增长点　71．3　新媒体数据分析的四大价值　71．3．1梳理用户画像　71．3．2明确运营方向　81．3．3评估运营结果　81．3．4把握市场变化　91．4　新媒体数据分析流程　101．4．1搭建指标体系　101．4．2解决具体问题　121．5　基本的数据分析方法　151．5．1基本的数据分析方法　151．5．2新媒体常用的数据分析模型　181．6　常用的数据分析工具　201．6．1网站流量分析工具　201．6．2用户行为分析平台　211．6．3分析报告　211．6．4数据分析软件　221．6．5其他　23第　2章新媒体数据分析指标　252．1　新媒体数据指标体系　252．1．1拉新指标　262．1．2活跃指标　262．1．3留存指标　272．1．4转化指标　272．1．5传播指标　282．2　数据运营四大维度　292．2．1用户数据　292．2．2图文数据　292．2．3竞品数据　292．2．4行业数据　302．3　用户增长数据　302．3．1核心数据指标　302．3．2关键指标趋势图　312．3．3新增关注来源分析　322．4　用户属性数据　352．4．1人口特征　352．4．2地域归属　362．4．3访问设备　382．5　图文数据　382．5．1单篇图文数据　382．5．2全部图文数据　442．6　用户互动数据　452．6．1留言点赞　452．6．2用户消息　46第3章　新媒体内容运营关键流程　493．1　新媒体内容运营关键流程概述　493．1．1内容发布　493．1．2内容点击　503．1．3用户阅读　503．1．4互动评论　503．1．5分享转发　503．2　发布环节数据分析　513．2．1内容更新总量　523．2．2内容发布量趋势　523．2．3内容发布频率　533．2．4内容生产用户量　533．3　点击环节数据分析　533．3．1内容点击量/内容点击人数　533．3．2内容平均点击量　543．3．3内容点击率　553．4　阅读环节数据分析　563．4．1在线时长　563．4．2人均阅读次数　563．4．3完成阅读率　563．5　评论环节数据分析　583．5．1内容评论量/内容评论人数　583．5．2内容评论率　583．5．3内容平均评论量　593．5．4内容平均评论量趋势　593．5．5内容评论量　593．6　分享环节数据分析　603．6．1内容分享量/内容分享人数　603．6．2内容分享率　603．6．3内容平均分享量　603．6．4内容平均分享量趋势　603．6．5内容分享量　61第4章　公众号数据分析　624．1　公众号数据分析概述　624．1．1用户分析　634．1．2内容分析　634．1．3菜单分析　634．1．4消息分析　664．2　公众号涨粉量分析　674．3公众号用户画像分析　714．3．1人口特征　714．3．2地域归属　724．3．3访问设备　744．3．4单篇群发的用户画像　744．4公众号图文阅读量分析　754．5案例：公众号文章分类复盘　774．5．1打开率低、分享率低　784．5．2打开率低、分享率高　784．5．3打开率高、分享率低　794．5．4打开率高、分享率高　794．6案例：公众号竞品数据分析　804．6．1找到竞品账号　804．6．2基础信息记录　814．6．3优质推送分析　824．7工具：第三方公众号数据分析平台　834．7．1整体运营情况　854．7．2选题分析　864．7．3标题分析　87第5章　微博数据分析　895．1　微博数据概述　895．1．1昨日关键指标　905．1．2粉丝变化　915．1．3博文　925．1．4我发布的内容　925．1．5视频　935．1．6文章　935．2　粉丝数据分析　955．2．1粉丝趋势分析　955．2．2近7日取关粉丝列表　965．2．3活跃粉丝　975．2．4粉丝来源　1005．2．5粉丝性别和年龄　1015．2．6粉丝地区分布　1025．2．7关注我的人的粉丝量级　1025．2．8粉丝兴趣标签　1035．2．9粉丝类型　1045．3　内容数据分析　1045．3．1微博阅读趋势　1055．3．2微博阅读人数　1065．3．3微博转发、评论和赞　1065．3．4点击趋势分析　1075．3．5单条微博分析　1085．3．6阅读来源及阅读粉丝分析　1115．4　互动数据分析　1125．4．1互动数分析　1125．4．2近7天账号互动top10　1135．4．3我的影响力　1135．4．4我发出的评论　1145．5　账号对比分析　1155．5．1相关账号概况　1155．5．2相关账号粉丝分析　1175．5．3相关账号博文分析　1195．6　推广数据分析　1215．7　微分析与热词分析　1255．7．1微分析　1265．7．2热词分析　133第6章　今日头条数据分析　1376．1　今日头条数据分析概述　1376．2　概况数据分析　1386．3　图文数据分析　1406．3．1图文整体数据分析　1416．3．2单篇图文数据分析　1426．4　微头条数据分析　1446．5　小视频数据分析　1506．6　案例：如何提升文章推荐量　1556．6．1点击率　1556．6．2平均阅读进度、平均阅读速度　1566．6．3转发数、评论数　157第7章　新媒体广告投放数据分析　1587．1　新媒体广告投放概述　1587．1．1新媒体广告特点　1587．1．2新媒体广告投放流程　1607．2　新媒体投放付费模式　1607．2．1曝光　1617．2．2点击　1617．2．3注册　1627．2．4付费　1627．3　新媒体投放渠道介绍　1637．3．1微博账号和微博“大V”　1637．3．2公众号　1657．3．3腾讯广点通　1667．3．4今日头条信息流广告　1677．4　公众号投放账号选择　1677．4．1公众号榜单　1677．4．2搜索　1697．4．3广告公司　1707．5　公众号投放账号评估　1707．5．1评估是否适合投放　1717．5．2避免投放广告到“刷量”的公众号　1717．6投放素材准备　1747．7效果分析与优化　1757．7．1效果分析　1757．7．2效果优化　1777．8案例：用广点通实现精准投放　178第8章　活动策划数据分析　1828．1　活动核心指标　1828．1．1活动类型及对应指标　1828．1．2设定核心数据指标数值　1838．2　拆解行动指标　1848．2．1按人群　1848．2．2按渠道　1848．2．3按业务流程　1848．3　活动数据监控与优化　1868．3．1提前测试　1878．3．2环节分析　1878．3．3渠道对比　1908．4新媒体活动数据复盘　1918．4．1回顾目标（Goal）　1918．4．2结果描述（Result）　1918．4．3过程分析（Analysis）　1918．4．4经验总结（Insight）　1928．5活动数据分析常见误区　1928．5．1．核心指标环节　1928．5．2拆解环节　1928．5．3监控环节　1938．5．4复盘环节　1938．6案例：活动策划数据分析实战　1938．6．1明确活动核心指标　1948．6．2拆解行动指标　1948．6．3数据监控与优化　1948．6．4活动数据复盘　196
作者介绍
本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，公众号百万订阅主。本丛书其他作者是书作者《微博控控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都：懂教学，国家教学标准核心专家组成员开发；懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。
序言