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全新正版现货移动商务文案写作 9787115485410

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北京丰台

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作者陈庆，黄黎，徐艺芳主编

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115485410

出版时间2018-08

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

定价42元

货号R_9259083

上书时间2024-01-23

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 基本信息
书名:移动商务文案写作
定价：42.00元
作者:陈庆，黄黎，徐艺芳主编
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2018-08-01
ISBN：9787115485410
字数：
页码：
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
本书是以电子商务文案作为基础，详细介绍了移动端这一特殊载体的电子商务文案的写作方法。全书共8章，从移动商务文案的产生、移动文案岗位的要求和移动商务文案基础写作方法开始，层层深入讲解了各种移动电商文案的写作方法，如移动电商产品文案、品牌文案、海报文案、新媒体文案及导购型软文等。本书针对性强、理论知识充足、案例丰富，结合实战与课后练习，既避免了理论学习的枯燥，又可对学习内容进行巩固。本书既可以作为高等院校及高职高专院校电商相关专业课程的教材，也可以作为有志或正在从事电子商务文案、移动电子商务文案相关岗位人员的参考资料。
目录
01 chapter 案例导入............................2//　1.1 认识移动商务文案 ......................31.1.1　移动商务文案的产生 ............31.1.2　移动商务文案与电子商务文案的异同　............................51.1.3　移动商务文案的作用 ..........10//　1.2 移动商务文案的类型 ..............111.2.1　产品文案 ..............................111.2.2　品牌文案 ..............................121.2.3　广告文案 ..............................131.2.4　活动文案 ..............................141.2.5　内容文案 ..............................161.2.6　新媒体文案 ..........................17//　1.3 移动商务文案的载体 ..............171.3.1　电商平台 ..............................181.3.2　微博 ......................................181.3.3　 ......................................181.3.4　电子邮件 ..............................191.3.5　短信 ......................................19//　1.4 以互联网思维打造移动商务文案　..............................................201.4.1　文案创作也是视觉营销 ......201.4.2　突出文案的易传播性 ..........201.4.3　创新思维模式 ......................221.4.4　强调用户体验 ......................23//　1.5 边学边练 ....................................251.5.1　Jeep汽车经典文案赏析 ......251.5.2　文案赏析 ...................26//　1.6 思考与提高 ................................27移动商务文案岗位认知02　chapter 案例导入..........................30//　2.1 移动商务文案的岗位要求......312.1.1　移动商务文案岗位的工作范围　......................................312.1.2　移动商务文案写作应达到的职业目标　..............................33//　2.2 移动商务文案的写作流程......342.2.1　明确写作目的 ......................352.2.2　移动商务文案写作需求调研　......................................372.2.3　写作文案内容 ......................44目录ONTENTSC移动商务文案写作I　I2.2.4　确定文案版式并排版 ..........45//　2.3 边学边练 ....................................　482.3.1　查看新媒体类文案岗位 ......482.3.2　查看电商平台类文案岗位 ...49//　2.4 思考与提高 ................................　50移动商务文案的创意及写作套路03　chapter案例导入..........................　52//　3.1 移动商务文案创意策略 ..........　533.1.1　百变创意——发散思维与聚合思维　..........................533.1.2　表现形式——横向思维与逆向思维　..........................543.1.3　常用技法——头脑风暴法与九宫格思考法　..................563.1.4　其他创意策略 ......................59//　3.2 文案关键词和标题写作 ..........　623.2.1　关键词的设计与写作 ..........633.2.2　标题的设计与写作 ..............68//　3.3 文案开头和结尾写作 ..............　753.3.1　开头设计及写作 ..................753.3.2　结尾设计及写作 ..................79//　3.4 文案正文写作 ...........................　823.4.1　直接式 ..................................833.4.2　递进式 ..................................843.4.3　并列式 ..................................853.4.4　三段式 ..................................853.4.5　对比式 ..................................86//　3.5 如何写出优秀的移动商务文案　...............................................　873.5.1　创新思维 ..............................873.5.2　以受众为中心 ......................893.5.3　主题需鲜明、突出 ..............913.5.4　搭配创意性图片 ..................923.5.5　适当添加流行词汇 ..............943.5.6　尽力引发文案爆点 ..............95//　3.6 边学边练 ....................................　953.6.1　训练发散思维的案例欣赏 ..953.6.2　分析文案的写作方式 ..........97//　3.7 思考与提高 .................................　98移动电商产品文案04　chapter案例导入.........................100//　4.1 移动电商产品文案的写作基础　............................................1014.1.1　移动电商产品文案组成 ....1014.1.2　写作核心——提炼产品卖点　....................................104//　4.2 产品标题文案写作 .................1054.2.1　产品标题的作用 ................1064.2.2　从搜索的角度写作产品标题　....................................1074.2.3　产品标题的模板 ................1094.2.4　标题写作的注意事项 ........111//　4.3 产品主图文案写作 .................113目录I　I I4.3.1　主图分别对应产品的哪些特点　....................................1134.3.2　主图文案写作 .....................115//　4.4 产品详情页文案写作 ............1164.4.1　产品详情页的功能与原则　....................................1174.4.2　产品详情页的写作方法 ...1184.4.3　产品详情页写作技巧 ........120//　4.5 边学边练——写作耳机产品详情页文案　...............................125//　4.6 思考与提高 ..............................128移动商务品牌文案05　chapter案例导入.........................130//　5.1 移动商务品牌文案的写作基础　............................................1315.1.1　品牌文案的特点 ................1315.1.2　品牌文案的类型 ................134//　5.2 品牌名称与口号写作 ............1355.2.1　品牌名称写作 ....................1355.2.2　品牌口号写作 ....................138//　5.3 品牌故事写作 .........................1415.3.1　品牌故事的撰写流程 ........1415.3.2　品牌故事的写作要素 ........1445.3.3　品牌故事的写作技巧 ........146//　5.4 日常品牌文案写作 .................1505.4.1　品牌新产品上新文案 ........1505.4.2　热点借势文案 ....................1505.4.3　节假日营销文案 ................1525.4.4　常规文案 ............................152//　5.5 边学边练 ..................................1535.5.1　分析OPPO 品牌文案 ........1535.5.2　分析品牌故事文案 ............154//　5.6 思考与提高 ..............................156文案06　chapter案例导入.........................158//　6.1 文案的写作基础 ............1596.1.1　文案在电商营销中的作用　....................................1596.1.2　文案写作的基本要求　....................................1616.1.3　文案的主要表现形式　....................................162//　6.2 公众号文案写作 ............1646.2.1　公众号标题写作 .........1656.2.2　摘要 ....................................1686.2.3　文案的常见写作方法　....................................169//　6.3 朋友圈广告文案写作....1716.3.1　加入朋友圈广告 ........1726.3.2　朋友圈广告写作要点　....................................1726.3.3　朋友圈广告写作注意　....................................177//　6.4 H5推广文案写作 .....................178移动商务文案写作I　V6.4.1　确定主题 ............................1786.4.2　取个好标题 ........................1796.4.3　制作有创意的内容 ............1806.4.4　注意排版 ............................182//　6.5 边学边练——写作一篇公众号营销文案　......................183//　6.6 思考与提高 ..............................186微博文案07　chapter案例导入.........................188//　7.1 微博文案的写作基础 ............1897.1.1　微博文案的特点 ................1897.1.2　区分微博文案和文案　....................................1927.1.3　注重提前总结卖点 ............1937.1.4　注重有效阅读时间 ............194//　7.2 微博标题写作 .........................1947.2.1　拟一个有亮点的标题 ........1947.2.2　善用符号与句式 ................198//　7.3 微博正文写作 .........................1997.3.1　微博正文写作方法 ............2007.3.2　注意文案用语 ....................2047.3.3　与图片、视频、超链接相配合　................................2047.3.4　微博文案写作技巧 ............2077.3.5　微博文案推广技巧 ............207//　7.4 边学边练——赏析美的洗碗机微博文案　...................................209//　7.5 思考与提高 ..............................210其他移动商务文案08　chapter案例导入.........................212//　8.1 活动策划文案写作 .................2138.1.1　写明活动策划的理由 ........2138.1.2　撰写活动的具体内容 ........2148.1.3　活动文案应包含的其他内容　....................................215//　8.2 活动海报文案写作 .................2178.2.1　活动海报文案的要点 ........2178.2.2　活动海报文案的排版 ........2178.2.3　活动海报文案的具体写法　....................................220//　8.3 导购型软文写作 .....................223//　8.4 社群营销文案写作 .................2268.4.1　社群营销文案的使用场景　....................................2278.4.2　写作社群营销文案 ............227//　8.5 边学边练—— 分析产品活动海报　............................................230//　8.6 思考与提高　..............................232
作者介绍
本书由多名电子商务资深任教老师精心编写。主编陈庆，贵阳职业技术学院经管系副主任，从事财经应用文写作、电商文案写作教学与研究多年，经验丰富。本书为陈主任倾力之作，本书可供也可供从事品牌、产品、传播等内容创作岗位的从业人员学习和参考。
序言