全新正版现货 高端品牌是如何炼成的(精) 9787111702962
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作者段传敏，刘波涛著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111702962
出版时间2022-03
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数288页
定价69元
货号R_11511472
上书时间2024-01-23
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商品详情
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基本信息
书名:高端品牌是如何炼成的(精)
定价：69.00元
作者:段传敏，刘波涛著
出版社：机械工业出版社
出版日期：2022-03-01
ISBN：9787111702962
字数：
页码：288
版次：
装帧：精装
开本：32开
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编辑推荐
适读人群 ：销售营销人员、高管、商学院学生、市场从业工作者 全球高端品牌背后的六大法则：梦想法则和极致法则是塑造高价值品牌的关键；超级用户法则和恋人法则是打造专属客户圈的钥匙；“破圈”法则和增长法则，是实现品牌高质量发展的锦囊。
内容提要
本书从六大视角解析高端品牌的底层逻辑。 梦想法则和匠心法则， 是塑造极具价值品牌产品的关键； 超级用户法则和恋人法则， 是打造品牌专属高黏性客户圈的钥匙； “破圈”法则和增长法则是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。
目录
推荐序一 推荐序二 前言 章 梦想法则 节 故事的力量 / 3 叙事高手 / 3 传奇的路易?威登 / 8 用故事打动人心 / 12 品牌的“英雄之旅” / 16 跨越时间的细节 / 20 第二节 造梦大师 / 24 梦想方程式 / 24 信念的力量 / 29 取悦少数派 / 34 第三节 价值驱动 / 39 决定性的“Why” / 39 致疯狂的人 / 44 激活“自我价值” / 49 第二章 法则 节 产品三原则 / 55 匠心精神 / 55 时间的价值 / 58 全局创新 / 63 第二节 “精神定位”理论 / 69 消费者主权理论 / 69 创造不存在的需求 / 73 激发好奇心 / 78 定位新解 / 82 第三章 超级用户法则 节 客户满意度 / 91 长期主义思维 / 91 以顾客为中心 / 96 用户的创造力 / 101 第二节 超级黏性 / 106 超级用户的力量 / 106 超级信任的魅力 / 110 超级共创的价值 / 113 第四章 恋人法则 节 “攻陷”用户大脑 / 121 视觉锤 / 121 情感锚 / 126 信仰核 / 129 第二节 创造深度体验 / 134 场景 / 134 多维体验 / 138 内容共生 / 142 技术赋能 / 146 第三节 激发精神共振 / 150 艺术吸引 / 150 文化共鸣 / 156 精神引领 / 159 第四节 把握关系尺度 / 164 距离之美 / 164 贵有所值 / 169 价值溢出 / 174 门槛效应 / 179 第五章 “破圈”法则 节 整合创新 / 187 全球配置 / 187 积木式创新 / 192 场域融合 / 197 第二节 定制产品 / 203 联名定制 / 203 个性定制 / 208 规模定制 / 212 第三节 联盟营销 / 216 新圈层 / 216 新联盟 / 220 新生态 / 224 第六章 增长法则 节 数字战略 / 231 瞄准Z世代 / 231 全面数字化 / 236 第二节 品牌延伸 / 242 梦想价值原则 / 242 金字塔模式与星系模式 / 247 第三节 国际化 / 254 走向世界的重要挑战 / 254 本土的，才是世界的 / 258 后记 / 262
作者介绍
段传敏财经作家，战略营销观察家，《来一段》出品人，CCTV《大国品牌》栏目顾问，兼任多家企业战略营销顾问。著作有《：连锁的力量》《定制》《科龙革命500天》《尚品宅配凭什么？》《企业教练：领导力革命》《颠覆创新》《韧者行远》《中国家电巨子访谈录》《创模式》《向上攀登》等十多部企业史、经管类书籍。 刘波涛资深媒体人，财经作者，曾任《新营销》杂志副主编、《南方都市报》《中欧商业评论》等媒体专栏作者。著作有《大清 CEO 康熙回忆录》《挑战百万年薪》等书籍。
序言
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【封面】
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