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全新正版现货市场营销学 9787111699606

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北京丰台

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作者陈守则主编

出版社机械工业出版社

ISBN9787111699606

出版时间2022-02

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数363页

字数99999千字

定价65元

货号R_11434375

上书时间2024-01-23

黎明书店

十四年老店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 基本信息
书名:市场营销学
定价：65.00元
作者:陈守则主编
出版社：机械工业出版社
出版日期：2022-02-01
ISBN：9787111699606
字数：573000
页码：363
版次：3
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
本书针对普通高等院校应用型本科经济管理类专业及其他相关专业“市场营销学”课程课时较少的特点，在保持学科理论体系尽可能系统、完整的基础上，以企业市场营销管理过程为基本主线，深入浅出、简明扼要地阐述了市场营销学的基本理论。本书内容包括：市场营销总论，市场营销环境分析，企业战略规划与市场营销管理，购买行为分析，目标市场战略，市场营销调研与预测，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，新媒体营销，大数据营销。本书具有通俗易懂，生动有趣，针对性、可读性强等特点。每章章首有本章主要内容、基本概念、引导案例，主体内容中穿插了大量趣味生动、寓意深刻的小故事和鲜活的案例等辅学资料，章末配有本章小结、练习与思考、案例分析等。本书可作为普通高等院校应用型本科经济管理类专业及其他相关专业的教材，也可作为企业管理人员的培训教材及自学参考书。
目录
前言章市场营销总论本章主要内容基本概念引导案例节市场概述第二节市场营销概述第三节市场营销学概述第四节市场营销观念第五节顾客满意及其实现途径本章小结练习与思考案例分析第二章市场营销环境分析本章主要内容基本概念引导案例节市场营销环境概述第二节市场营销微观环境分析第三节市场营销宏观环境分析第四节市场营销环境分析的态度与方法本章小结练习与思考案例分析第三章企业战略规划与市场营销管理本章主要内容基本概念引导案例节企业战略概述第二节企业总体战略规划第三节企业经营战略规划第四节企业市场营销管理过程本章小结练习与思考案例分析第四章购买行为分析本章主要内容基本概念引导案例节消费者市场购买行为分析第二节组织市场购买行为分析本章小结练习与思考案例分析第五章目标市场战略本章主要内容基本概念引导案例节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位本章小结练习与思考案例分析第六章市场营销调研与预测本章主要内容基本概念引导案例节市场营销调研第二节市场营销预测本章小结练习与思考案例分析第七章产品策略本章主要内容基本概念引导案例节产品整体概念第二节产品组合策略第三节品牌和包装策略第四节产品生命周期策略第五节新产品开发策略本章小结练习与思考案例分析第八章价格策略本章主要内容基本概念引导案例节影响企业定价的因素第二节企业定价的程序与定价方法第三节企业定价的基本策略本章小结练习与思考案例分析第九章分销渠道策略本章主要内容基本概念引导案例节分销渠道概述第二节分销渠道的设计与管理第三节中间商第四节产品实体分销本章小结练习与思考案例分析第十章促销策略本章主要内容基本概念引导案例节促销与促销组合第二节人员推销第三节广告第四节销售促进第五节公共关系本章小结练习与思考案例分析第十一章市场营销计划、组织与控制本章主要内容基本概念引导案例节市场营销计划第二节市场营销组织第三节市场营销控制本章小结练习与思考案例分析第十二章新媒体营销本章主要内容基本概念引导案例节新媒体概述第二节新媒体营销及其发展趋势第三节新媒体的主要类型第四节新媒体营销策略本章小结练习与思考案例分析第十三章大数据营销本章主要内容基本概念引导案例节大数据营销革命第二节大数据营销流程第三节大数据营销新发展第四节大数据营销信息保护本章小结练习与思考案例分析参考文献
作者介绍

序言