全新正版现货广告学 9787550415492

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作者覃彦玲主编

出版社西南财经大学出版社

ISBN9787550415492

出版时间2014-08

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数252页

字数99999千字

定价29.8元

货号R_8344933

上书时间2024-01-11

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商品描述: 基本信息
书名:广告学
定价：29.80元
作者:覃彦玲主编
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2014-08-01
ISBN：9787550415492
字数：360000
页码：252
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐

内容提要
本教材是出版社针对一般本科院校教学需求，为了满足我国一般本科院校教育快速发展的需要而精心组织多年从事一般本科院校广告学教学和科研的专家、学者编写的。广告学是一门实践性很强的学科，因此本教材博采众长，融合中西，突出应用性原则，重视理论和实务的有机结合，在立足广告学基础知识的同时，吸取了前沿的理论和观点，并配以必要的案例，具有很强的针对性和应用性，重点培养学生的创新思维能力和实践能力，并能够在营销与广告实践中有效地分析问题、解决问题。本书一共分为三篇，篇主要介绍广告学的基础知识和基本原理；第二篇则是按照企业广告活动进程，系统地介绍了广告运作过程中的七个主要模块：广告代理、广告调研、广告策划、广告创意、广告创作、媒体选择和效果评估；第三篇讨论企业广告活动的外部环境，包括两部分：我国的广告规则及管理与国外的广告规则及管理。
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