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全新正版现货市场营销知行经管系列 9787564198022

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北京丰台

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作者席佳蓓，顾颖菁编著

出版社东南大学出版社

ISBN9787564198022

出版时间2021-11

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数368页

字数99999千字

定价68元

货号R_11357876

上书时间2024-01-11

黎明书店

十四年老店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 基本信息
书名:市场营销/知行经管系列
定价：68.00元
作者:席佳蓓，顾颖菁编著
出版社：东南大学出版社
出版日期：2021-11-01
ISBN：9787564198022
字数：479000
页码：368
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
本书一共分为三个模块：部分是市场营销基本概念，内容包括基本概念和重要原理；第二部分是市场营销战略，内容包括战略规划、环境分析、市场分析、营销战略、竞争战略和市场调研；第三部分是市场营销策略，由产品、定价、分销、促销即市场营销组合4P构成。每一章后面都增加了“主要概念”“练习与思考”和“案例分析”，便于使用本教材的教师在教学中或布置作业时选择使用。本书采用模块化的结构设计，力求使逻辑结构清晰完整、行文流畅、用词严谨、表述准确，在阐述基本概念和理论的同时，穿插大量富有时代感和现实性的企业案例，既增加了教材的生动性和趣味性，又有助于学生对相关概念和理论的理解。
目录
编市场营销原理章市场营销基本概念节市场营销学的形成与发展第二节市场和市场营销第三节市场营销的新领域新概念主要概念练习与思考案例分析第二章市场营销重要理念节市场营销管理的实质第二节市场营销管理的理念第三节市场营销管理理念的演进主要概念练习与思考案例分析第二编市场营销战略第三章市场营销战略规划节市场营销战略的涵义和特点第二节市场营销战略规划的内容及步骤第三节市场营销组合新理论主要概念练习与思考案例分析第四章市场营销环境分析节市场营销环境的概念第二节市场营销环境的内容第三节市场营销环境的分析方法主要概念练习与思考案例分析第五章消费者市场购买行为分析节消费者市场的概念及分析第二节消费者行为的概念及分析第三节消费者购买行为的分类第四节消费者购买的决策过程第五节消费者购买行为的演变主要概念练习与思考案例分析第六章组织市场购买行为分析节组织市场的概念第二节组织市场购买行为分析主要概念练习与思考案例分析第七章目标市场营销战略节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位主要概念练习与思考案例分析第八章市场营销竞争战略节市场竞争者识别与分析第二节基本竞争战略第三节竞争者市场地位与竞争战略第四节不同行业的竞争战略第五节企业竞争理念的演进主要概念练习与思考案例分析第九章市场调研与预测节市场调研的概述第二节市场调研的实施第三节市场预测主要概念练习与思考案例分析第三编市场营销策略第十章产品策略节产品的概念与分类第二节服务产品的概念与分类第三节产品组合策略第四节产品品牌策略第五节产品包装策略第六节产品生命周期策略第七节新产品开发策略主要概念练习与思考案例分析第十一章定价策略节定价的相关概念第二节影响定价的主要因素第三节一般的定价方法第四节定价的基本策略第五节价格调整的策略主要概念练习与思考案例分析第十二章分销策略节分销渠道的概述第二节分销渠道的结构模式第三节分销渠道的设计第四节分销渠道的管理主要概念练习与思考案例分析第十三章促销策略节促销和促销组合第二节人员推销策略第三节广告策略第四节公共关系策略第五节销售促进策略主要概念练习与思考案例分析参考文献
作者介绍

序言