全新正版现货 广告学 9787564227760
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作者朱江鸿，卢海清，孙华林主编
出版社上海财经大学出版社
ISBN9787564227760
出版时间2017-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数239页
字数99999千字
定价43元
货号R_9008109
上书时间2024-01-11
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商品详情
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基本信息
书名:广告学
定价：43.00元
作者:朱江鸿，卢海清，孙华林主编
出版社：上海财经大学出版社
出版日期：2017-08-01
ISBN：9787564227760
字数：396000
页码：239
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《广告学/应用型高等教育财经类专业“十三五”规划教材》从应用型本科高校学生的专业知识和技能培养需要出发，构建理论与实务相结合的内容体系。每章选取一个与理论密切相关的典型性案例作为引入，具体阐述理论内容，适时介绍与理论相关的知识点。内容充分考虑应用型本科高校学生的学习特点，选取一些具有时代特色内容，结合广告图片，经过整合后融入教材，使学生不仅有知识技能的提升，而且使学习过程具有一定的趣味性，增强课程的学习效果。 《广告学/应用型高等教育财经类专业“十三五”规划教材》共分十二章，主要内容包括：广告概述、广告发展简史、广告基础理论、广告主体、广告心理与受众、广告创意与表现、广告文案、广告媒体、新媒体广告、广告策划、广告管理、广告效果测定等。各章设置了案例引入、学习目标、知识连接、复习思考题等项目。
目录
前言章 广告概述本章主要教学内容本章教学目的1．1 导入案例：《三生三世十里桃花》里百草味等植入广告1．2 广告的定义及其特征1．3 广告的类别1．4 广告的功能与作用1．5 广告学与其他学科的关系本章小结练习题案例分析第2章 广告发展简史本章主要教学内容本章教学目的2．1 导入案例：春秋战国时期伯乐开“出场费”先河2．2 古代广告的发展2．3 近代广告的发展2．4 西方现代广告的发展2．5 中国现代广告的发展本章小结练习题案例分析第3章 广告基础理论本章主要教学内容本章教学目的3．1 导人案例：艾维斯出租车广告：“我们只是第二”3．2 广告定位理论3．3 “USP”理论和整合营销传播理论3．4 “4P”理论和“4C”理论3．5 “5W”理论3．6 “6W+60”理论和认知理论本章小结练习题案例分析第4章 广告主体本章主要教学内容本章教学目的4．1 导人案例：“百年麦肯”4．2 广告组织4．3 广告代理制度4．4 广告人的教育培养本章小结练习题案例分析第5章 广告心理与受众本章主要教学内容本章教学目的5．1 导人案例：康师傅陈坛酸菜牛肉面5．2 广告传播的心理过程5．3 广告引人注意的策略5．4 增强广告理解力的策略5．5 广告引发兴趣与需要的策略5．6 提高广告记忆效果的策略本章小结练习题案例分析第6章 广告创意与表现本章主要教学内容本章教学目的6．1 导入案例：美国4A创意守则6．2 广告创意的概念与特征6．3 广告创意的方法6．4 广告作品的构成要素6．5 广告制作的表现技巧……第7章 广告文案第8章 广告媒体第9章 新媒体广告0章 广告策划1章 广告管理2章 广告效果测定参考文献
作者介绍
序言
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