中国式成长：微利时代下的体育营销

图书标准信息

• 作者 关键先生 著
• 出版社 凤凰出版社
• 出版时间 2009-09
• 版次 1
• ISBN 9787807295020
• 定价 18.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 186页
• 字数 150千字

【内容简介】

国人总被批评为善于遗忘而不擅于总结。决定编写这本书，整理和分享若干活跃领域企业的体育营销实践，我们的目的，并不在于试图去告诉读者有关“对”与“错”的判断与答案；唯一期待的，就是帮助大家在尽可能短的时间内，在快速浏览行业企业“如何去做”的基础上，获得一些有价值的认知，从而在未来营销策路规划与操作过程中加入更理性的成分。

  有关研究表明，未来20年，中国的城市化进程将逐步完成。参照西方发达国家的经验来看，在此过程中，体育将越来越深刻地影响到市民阶层的生活方式，而体育营销，必然会成为建立品牌资产的利器。无论是大如奥运会、亚运会之类的综合性运动会，还是F1、四大满贯之类的国际单项赛事；无论NBA、CBA之类的职业联赛，还是“3对3”、社区运动会之类的民间草根运动，体育资源将以更加丰富的方式呈现在选择者面前。乱花渐欲迷人眼，资源的选择以及伴随其后的营销活动，能够达成什么样的成果，取决于你想要什么。还是那句话，你衡量什么，你得到什么。

  相信本书对于营销实践者以及有志于此的营销专业学生会有所裨益，前提是你带着怎样的目的去阅读。

【目录】

序言

引言一　微利时代成长的烦恼

引言二　中国式体育营销战略

第一章　方向，走在中国特色的大道上

　Kappa的差异化生存　

　彪马变“黑马”

　大众的奥运时速

　个性多一度

　体育基因是如何炼成的？

　头等舱的短途客  

第二章　我要我的，合适才对昧

　GE，化繁为简的艺术

　代言人，只选对的，不选贵的

　——中国运动员品牌价值排行及资源使用分击

　埋伏也上位

　谁为谁做嫁衣裳？　

　王老吉的擦边球　

　资源选择，面由心生

第三章　我劝企业重抖擞，不拘一格用资源

　“透心”凉，才好喝

　0>4>5？

　体育营销，全员战役

　一分钱掰成两半花

　中国体育用品的集体过河

第四章　新渠道，更大声

　从AIDMA到AISAS——经济危机下传播方式的改变

　到群众中去！

　新媒体如何玩转体育营销？